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res sobre maquillaje. La investigación ha revelado las conexiones cada vez más fuertes entre cuidado de la piel y maquillaje, así como, tendencias concretas: por ejemplo, "glowy" es el acabado favorito relacionado con maquillaje facial y colorete. También, el efecto brillante es el más deseado
ALIGERANDO LA HUELLA
En línea con los esfuerzos que está realizando la indus- tria de la belleza para reducir la huella medioambiental, la marca Catrice, del grupo Cosnova, ha eliminado los microplásticos y las silico- nas volátiles de sus cosmé- ticos, adelantándose a su prohibición. Transformación que ha llevado a cabo con un lema que busca conectar con los jóvenes: "Sin preocu- paciones. Lleno de belleza".
Otro gesto importante en materia de sostenibilidad lo ha dado Garnier, que ha relanzado su icónica BB Cream con un envase de cartón, que ahorra un 49% de plástico, y una fórmula mejorada que hidrata más la piel y la deja respirar, con aloe vera, ácido hialurónico y pigmentos minerales.
en las sombras de ojos. Los productos más mencionados para los ojos son las sombras y el delineador. Y, un dato curioso que refleja la vuelta del interés por los labiales: las barras de labios fueron el producto más mencionado en los meses de marzo y mayo de 2021.
GENERACIÓN Z
Uno de los focos de interés del seg- mento de gran consumo de cosmética de color es el nicho de consumidores más jóvenes que buscan productos asequibles y de tendencia para rea- firmar su expresión personal. Y Pulse, empresa especializada en investiga- ción de mercado en el target de millen- nials y Z, explica que el negocio de la cosmética color ya estaba experimen- tando una ralentización antes de la pandemia, debido al modo de consumir de los jóvenes. La categoría de más- cara de pestañas venía cayendo un 7% desde 2016, algo que Y Pulse atribuye a la nueva forma de autoafirmación de la generación Z, que prefiere una apa- riencia natural y sin complicaciones. ¿Qué puede haber sucedido después de la pandemia, tras un tiempo prolon- gado sin maquillarse? Según esta con- sultora, el 63% de las mujeres afirma que la crisis del coronavirus les ha hecho sentir más cómodas sin maquillaje y el 33% sostiene que va a seguir utilizando menos maquillaje. Por contra, el inte- rés por cuidar la piel ha aumentado. De hecho, el 22% de las mujeres jóve- nes dice haber estado investigando nuevos métodos para cuidar el cutis desde que empezó el coronavirus. Dado que el público más joven tiene una sobreexposición de su imagen en redes sociales, Y Pulse ha preguntado a las consumidoras, ¿cómo se ven bien en pantalla? El 44% reconoce utilizar filtros para verse mejor.
EVOLUCIÓN ROSTRO
HÍPER SÚPER PDM TOTAL
HÍPER SÚPER PDM TOTAL
HÍPER SÚPER PDM TOTAL
TAM MAYO 2021
6.829.635 € 36.115.406 € 98.292.294 € 141.237.335 €
EVOL%
-27,9% -31,3% -25,1% -26,9%
Fuente: Iri. Datos TAM mayo 2021 en euros.
EVOLUCIÓN LABIOS
TAM MAYO 2021
2.312.230 € 17.299.770 € 39.566.841 € 59.178.841 €
EVOL%
-47,8%
-50,6%
-46%
-47,5% Fuente: Iri.
Datos TAM mayo 2021 en euros.
EVOLUCIÓN OJOS
TAM MAYO 2021
6.310.948 € 40.447.936 € 96.186.415 € 142.945.299 €
EVOL%
-3,1% -10,8% -4,1% -0,9%
Fuente: Iri. Datos TAM mayo 2021 en euros.
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