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Cuidado facial LOS INGREDIENTES, PROTAGONISTAS DE LOS NUEVOS LANZAMIENTOS TRATAMIENTO FACIAL Los ingredientes copan el protagonismo de las fórmulas de tratamiento facial: retinol, vitamina C, colágeno, ácido hialurónico y niacinamida, por citar solo algunos, se cuelan incluso entre los nombres de los cosméticos. Una manera de facilitar a la consumidora su identificación para ayudarle a tomar la decisión de compra en base a la acción y eficacia del producto. POR MARÍA CRESPO CONTORNO DE OJOS CREMA FACIAL GEL 972.076 18% 1.874.265 14% 155.410 1,8% 2% -6,1% -9,8% -17,9% -7,2% 17,2% 2,4% -24% 38,5% 15,4% 3.092,8% Aunque la categoría de cuidado facial fue la menos penalizada durante la pandemia, le está costando igua- lar las cifras de 2019. Según datos NPD, el tratamiento de alta selección ha crecido un 11,8% con respecto a 2020, un dato positivo que, sin embargo, todavía está a 12 puntos porcentuales de igualar las cifras de 2019. La consultora subraya que se han recuperado los volúmenes de venta del año anterior a la pande- mia, pero el negocio no ha logrado todavía alcanzar las cifras de facturación. El motivo se debe a que la categoría se está viendo afectada por la fuerte pre- sión promocional: por una parte existe un mayor peso del canal e-commerce, donde se observan pre- cios más bajos que en tienda física, y, por otro lado, el segmento ultra premium aún no se ha recuperado por la falta de turistas. NPD indica que las divisio- nes con precios más bajos han sido las más dinámi- cas y que los descuentos han tenido protagonismo. EVOLUCIÓN CUIDADO FACIAL FEMENINO SELECTIVO (VOLUMEN-AÑO 2021) CATEGORÍA 2021 EVOL% VS 2020 EVOL% VS 2019 LOCIÓN 172.145 5,3% ACEITE 65.731 8,4% SERUM SPRAY/MIST TRATAMIENTO LABIOS 1.224.537 26,5% 22.840 5,5% 100.142 18,4% MASCARILLA 459.927 31,3% SETS/ KITS 907.312 10,2% SUPLEMENTO 5.390 32,4% Fuente: NPD. Datos 2020-21 en unidades. 34 NEWSFRAGANCIAS ANÁLISIS