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Cuidado facial TENDENCIAS INTERGENERACIONALES La consultora NPD ha realizado un estudio en Estados Unidos para analizar los hábitos de cuidado de la piel de mujeres de diferentes generaciones. Desvelamos los más representativos: GENERACIÓN Z (13 - 24 años): • Optan por marcas recomendadas por un médico. • El 62% toma decisiones de compra influenciadas por TikTok. • Utilizan tantos productos como la generación X. • Productos que más compran: limpieza facial, tratamientos básicos e hidratantes para labios. BOOMERS (57 - 75 años): • Compran por igual tratamientos de gran consumo y de alta selección. • El 60% realiza sus compras para reponer producto. • Buscan ingredientes de eficacia probada: retinol y colágeno. • Productos que más compran: hidratantes faciales y específicos para el cuello. TOP 5 SKIN CARE VALOR 1 o CLARINS 2o LANCÔME 3o ESTÉE LAUDER 4o SHISEIDO 5o SISLEY CREMAS, LAS MÁS DINÁMICAS NPD indica que las cremas y los tra- tamientos específos para los ojos, así como los sets han sido los productos más dinámicos, ganando cuota de mer- cado frente a serums. Han crecido por encima de mercado en el comparativo con respecto a los datos de 2020. Por lo que respecta a las marcas, destaca el sorprendente avance de Elizabeth Arden en la categoría de tratamiento, siendo la marca que más creció en alta selección en 2021 (+33%) gracias a su buen desempeño en la categoría de serums, donde registró un aumento del 49%, escalando hasta la cuarta posición. Por su parte, Clarins afianzó su liderazgo un año más tanto en volumen como en valor. INGREDIENTES PROTAGONISTAS Los ingredientes se han convertido en protagonistas de las fórmulas de tratamiento facial. Conocer los com- ponentes de los cosméticos ya no es un hábito minoritario, sino que se ha convertido en lo habitual para muchas consumidoras que se interesan por las propiedades de los activos de las cremas faciales que usan cada día. En consecuencia, las marcas han dado res- puesta a este interés, dando mayor visi- bilidad a los ingredientes cosméticos. Desde la comunicación hasta el packa- ging, pasando incluso por el nombre de los cosméticos, las firmas aprovechan para incluir referencias a los ingredien- tes, ya sea por su eficacia o por su pro- cedencia natural. INNOVACIÓN La innovación regresó en 2021 a las fórmulas de cuidado facial, en modo de relanzamientos y de nuevos for- matos, más que en conceptos nuevos, según NPD. En cambio, este 2022 Shiseido ha presentado una innovación mayús- cula. Después de 37 años estudiando los beneficios del ácido hialurónico para la piel y perfeccionando la tec- nología para optimizar su eficacia en los cosméticos, da un paso más con Molecushift Technology. Mediante fuerzas electrostáticas, esta tecnolo- gía permite la penetración en la epi- dermis del ácido hialurónico de alto peso molecular, garantizando todo su potencial hidratante y voluminiza- dor, algo que hasta ahora no se podía hacer si no se combinaban distintos pesos moleculares de este ácido y troceando las moléculas, lo que resta efectividad. Este avance ha dado fruto a dos serums complementarios: Night Infill Serum, compacta el ácido hialurónico para permitir que entre en la piel preservando sus estruc- tura molecular, y una vez dentro Day Full Expansion Serum, lo expande a la mañana siguiente aumentando el volumen desde el interior. TOP 5 SKIN CARE VOLUMEN 1 o CLARINS 2o BIOTHERM 3o LANCÔME 4o ESTÉE LAUDER 5o SHISEIDO TOP 4 SERUM VALOR 1 o CLARINS 2o ESTÉE LAUDER 3o LANCÔME 4o ELIZABETH ARDEN INVERSIÓN PUBLICITARIA MARCAS CUIDADO FACIAL MARCAS 2021 EVOL% L'ORÉAL NIVEA CLARINS VICHY LANCÔME 6.347.966 € 4.720.337 € 4.551.829 € 2.653.098 € 2.540.811 € 0,9% -9,9% 27,3% 51% -2,9% Fuente: Infoadex. Datos en euros, 2020-21. INVERSIÓN PUBLICITARIA CUIDADO FACIAL CATEGORÍA 2021 EVOL% ANTIARRUGAS SERUM CREMAS LÍNEAS TRATAMIENTO MASCARILLAS REAFIRMANTES ESPECÍFICOS OTROS 17.817.586 € 16.191.620 € 1.474.750 € 4.143.615 € 1.246.673 € 1.037 € 2.189.076 € 3.136.836 € 46.731.372 € -6% 51,5% -45,2% 76,3% 52,1% -93% 32,6% -23,4% 13,1% 36 NEWSFRAGANCIAS TOTAL Fuente: Infoadex. Datos en euros, 2020-21. ANÁLISIS