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GRAN CONSUMO REGRESA EL CRECIMIENTO Y A DOBLE DÍGITO Después de un 2020 muy complicado, el signo positivo ha vuelto de manera contundente al trata- miento de gran con- sumo que ha crecido a doble dígito en el último ejercicio auditado por Iri, TAM marzo 2021-22. Aunque el mass market estuvo menos penalizado durante la pandemia, ya que el canal de alimen- tación se mantuvo abierto en todo momento, ha sido en 2021 cuando se han recuperado las ventas. Los proble- mas derivados del uso de la mascarilla (maskné) y el interés por cuidar el área del contorno de los ojos, han servido de estímulo para el negocio. INNOVADORES Y NATURALES Los lanzamientos siguen las tenden- cias en cuanto a activos eficaciones y conceptos naturales. Nivea ha ampliado su línea Luminous 630, especializada en el tratamiento de las manchas con el activo Luminous 630 que actúa sobre los tres factores principales que favorecen su apari- ción: exposición solar, envejecimiento y factores hormonales. Los nuevos productos que se incorporan a la línea son: Serum Tratamiento Avanzado, Crema de Día SPF50 Fluido Triple Pro- tección, Crema de Noche Reparadora, Contorno de Ojos Antiojeras y Fluido con Color SPF20 Doble Corrector. Por su parte, Diadermine también ha ampliado la línea Lift+ Botology con un serum. La marca explora un enfo- que holístico para que la consumidora se vea y se sienta mejor y, para ello, incluye en la fórmula activos botánicos encapsulados y activos dermatoló- gicos de alta eficacia. Además, intro- duce la tecnología DreamscentzTM, que combina aceites esenciales que ayudan a relajar la mente y a mejorar la calidad del sueño. L'ORÉAL Revitalift Laser Serum de Noche Este serum concentra retinol puro en un 0,2%, ácido hialurónico, glicerina y aceites ligeros que proporcionan confort al cutis. Su sistema permite que el retinol penetre en la epidermis rápidamente. NIVEA Crema de noche Luminous 630 Antimanchas Actúa durante la noche con una doble acción: regenera la piel, gracias al ácido hialurónico, y combate las manchas oscuras con el ingrediente patentado Luminous 630. MEISANI Niacinamide Cucumber Aqua Gel Cream Gel hidratante con efecto refrescante, gracias al agua de pepino, a la glicerina vegetal y a un complejo de ceramidas reparadoras. Con niacinamida y ácido hialurónico. Calma la piel y la reequilibra. DIADERMINE Serum Regenerador Lift+ Botology Formulado con un 99% de ingredientes de origen natural, activos botánicos encapsulados y activos dermatológicos, este serum alisa y regenera la piel. EVOLUCIÓN MERCADO CUIDADO FACIAL CATEGORÍA VOLUMEN EVOL% VALOR EVOL% CREMA ANTIARRUGAS CONTORNO DE OJOS CREMA DE NOCHE CREMA HIDRATANTE 766.050 85.160 228.361 317.201 12,2% 20,5% 18,2% 12,8% 215.519.759 € 58.603.248 € 66.577.196 € 61.256.003 € 89.907.744 € 19.971.814 € 511.835.764 € 11,1% 15,6% 21,2% 22,4% 17,4% 3,6 % 14,9% NUTRITIVA/REGENERATIVA 341.617 6,2% MASCARILLA 149.480 -4,2% TOTAL 1.887.869 12,1% Fuente: IRI. Datos en kilos/ litros y en euros. TAM marzo 2022. NEWSFRAGANCIAS 37