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NOVEDADES 6 ESTRATEGIAS PARA IMPULSAR LA CATEGORÍA DE CUIDADO FACIAL 1.- GADGETS Desarrollar herramientas y dispositivos tecnológicos que optimicen los resultados de los tratamientos cosméticos. 2.- HÍBRIDOS Crear categorías híbridas que combinen tratamiento y color. Por ejemplo, cosmética de color con acción antienvejecimiento. 3.- INNOVACIÓN Impulsar nuevos formatos y técnicas de aplicación para lograr diferenciación. 4.- NUTRICOSMÉTICA Desde la pandemia, ha aumentado el interés por la salud de la piel y los consumidores están demandando más vitaminas, minerales y suplementos. Este nicho está aún por explorar para la categoría de cuidado facial que puede centrarse en afirmaciones "antienvejecimiento" y en la inflamación que propicia la aparición de los signos de la edad. Las marcas tienen la oportunidad de ofrecer un estilo de vida completo que promueva la salud de la piel desde la nutrición combinada con suplementos y tratamientos cosméticos. 5.- INGREDIENTES Introducir ingredientes que aborden problemas diferentes de los relacionados con la edad: manchas, sequedad, falta de luminosidad. 6.- HORMONAS Dar respuesta a los problemas hormonales de las mujeres que afectan a la piel: ciclo menstrual y menopausia. Fuente Mintel. ELIZABETH ARDEN Prevage Anti-Aging Eye Daily Serum 2.0 Este contorno de ojos con Idebenona corrige, perfecciona y protege la piel de esta delicada zona del rostro. Contiene, además de Idebenona, una combinación de ingredientes antioxidantes, péptidos y ácido hialurónico. SHISEIDO Skin Filler Bio-Performance Serums Dos sueros complementarios e inseparables que aportan todo el poder voluminizador del ácido hialurónico. Gracias a la tecnología MolecuShift, el suero de noche compacta la molécula de ácido hialurónico para que penetre bien en la piel y el suero de día la expande para que desarrolle toda su acción. ELIZABETH ARDEN Retinol Ceramide Line Erasing Eye Cream Experta en encapsulación de fórmulas cosméticas, la marca integra el retinol en un serum microencapsulado enfocado en minimizar arrugas, bolsas y ojeras. Potencia su eficacia con péptidos y niacinamida. EVOLUCIÓN MERCADO CUIDADO FACIAL FEMENINO SELECTIVO (VALOR-AÑO 2021) CATEGORÍA 2021 EVOL% VS 2020 EVOL% VS 2019 CONTORNO DE OJOS CREMA FACIAL GEL LOCIÓN ACEITE SERUM SPRAY/MIST TRATAMIENTO LABIOS MASCARILLA SETS/ KITS SUPLEMENTO 46.171.590 € 124.251.024 € 4.615.571 € 12.857.075 € 3.702.382€ 65.379.067 € 424.118 € 2.638.329 € 7.690.253 € 52.956.453 € 14,8% -11,6% 12,6% -11,2% 0,4% -21,3% 7,3% -20,8% 17% -18,9% 10,1% -18,4% 8,2% -13,8% 13,7% -19,6% 3,3% -24,1% 17,5% 12,9% 8,3% 2.990,2% 160.753 € CLARINS Nutri Lumière Revive Clarins atiende a las necesidades de las pieles de más de 60 años que precisan combatir el tono apagado y amarillento. Lo consigue con un cóctel de ocho plantas bio y nácares violetas. Fuente: NPD. Datos 2020-21 en euros. NEWSFRAGANCIAS 35