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Cuidado facial LOS LANZAMIENTOS APUESTAN POR EL ÁCIDO HIALURÓNICO L donde es habitual denominarla dermocosmética. Según datos de Stanpa, el canal reporta un incremento del 5,8% para este segmento en 2021. El informe de IQVIA de abril de este año revela que el fin de la obliga- toriedad de las mascarillas impulsa ya desde ese mes las ventas de cosmética de cui- dado facial. DERMOCOSMÉTICA EN LAS REDES SOCIALES El cuidado de la piel concen- tra mucha atención en redes sociales y no ha pasado des- apercibido para las firmas de dermocosmética, que han concentrado su presencia en Instagram y en Tiktok. Las far- macias también están apro- vechando este dinamismo en redes sociales y, según Shoppertec, enfocan el 81,3% de sus publicaciones en Ins- tagram hacia el cuidado de la piel. Las cinco categorías que a farmacia se ha convertido en un canal importante para la catego- ría de cuidado más atención acaparan son: tratamientos faciales (serum, acción antiarrugas), limpieza facial, hidratación facial, trata- miento de ojos y protectores solares para el rostro. ÁCIDO HIALURÓNICO El ácido hialurónico se posi- ciona como el activo estrella de los últimos lanzamientos tam- bién en el canal farmacia. Se trata de una molécula presente en el organismo que ayuda a retener el agua, así como a mantener la hidratación del cutis. En la epidermis se une a las células aportando volumen y turgencia, mientras que en la dermis actúa como sujec- ción del colágeno y la elastina. Su disminución está asociada a la aparición de los prime- ros signos de envejecimiento. "Aunque no lo percibamos, nuestra piel comienza el pro- ceso de envejecimiento entre los 20 y los 25 años", indica la farmacéutica Clara Fernández, que ha colaborado con Isdin para el lanzamiento de Hyalu- ronic Moisture. La pérdida más drástica se produce a partir de los 50 años, cuando la reserva natural se reduce a la mitad. de la piel y 38 NEWSFRAGANCIAS ANÁLISIS ISDIN Hyaluronic Moisture Isdin presenta un dúo de cuidado facial basado en ácido hialurónico y con un 88% de ingredientes de origen natural. La misma fórmula está disponible en dos versiones, para pieles normales a secas y para pieles sensibles. MARTIDERM Flash Acción Antifatiga Inmediata Combina activos con efecto antifatiga, hidratante y reafirmante. Acción inmediata, ya que actúa como un flash de belleza. Contiene ácido hialurónico, silicio, proteínas tensoras y partículas reflectoras. NUXE Crème Fraîche de Beauté 3-en-1 Esta crema multifuncional se puede utilizar como hidratante, leche desmaquillante y mascarilla repulpante. Formulada con un 98% de ingredientes de origen natural. EUCERIN Anti-Pigment Dual Serum Mejora la luminosidad de la piel, unifica el tono y, gracias al ácido hialurónico concentrado, retiene la hidratación y previene y reduce arrugas. Además, combate las manchas con el activo patentado Thiamidol. DERMASERIES BY DOVE Crema Facial Calmante y Protectora con SPF 30 Diseñada para pieles secas, muy secas y sensibles, cuenta con un sistema de activación de ceramidas que favorece la creación de ceramidas naturales por la propia piel, contribuyendo a preservar su hidratación y manteniéndola protegida. Además, contiene niacidamina y SPF 30.