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EVOLUCIÓN CUIDADO MASCULINO ROSTRO SELECTIVO (AÑO 2021) CATEGORÍA VOLUMEN EVOL. VALOR EVOL. CONTORNO DE OJOS CREMA ROSTRO GEL ROSTRO LOCIÓN ROSTRO SERUM ROSTRO LIMPIADOR FACIAL 81.724 140.676 70.548 20.621 25.481 40.589 23,9% 17,8% 47,8% 29,5 % 25,6% 24,3% 2.393.898 € 6.009.906 € 2.706.795 € 887.357 € 1.514.049 € 22,9% 22,5% 50,4% 30,1% 30,6% la generación Z la más abierta a experimentar con los gestos de belleza, por lo que la consultora sugiere un nuevo enfoque en el negocio de cuidado masculino en un futuro, neutro y libre de género, alineado con las pre- ocupaciones de los jóvenes: naturalidad y sostenibilidad. LAS NOVEDADES ANIMAN LAS COMPRAS Según NPD, los lanzamientos fueron clave en 2021, aglu- tinando el 7% de la cifra de negocio, en comparación con el 0,5% del año anterior, cuando muchos fabricantes detuvieron la programación de novedades ante un mercado paralizado. Los nuevos pro- ductos se han concentrado en cremas y geles, especialmente, aunque también se ha innovado en contornos de ojos y serums. Entre las marcas que han pre- sentado novedades se encuen- tra Shiseido, que ha lanzado Total Revitalizer Cream, una crema que contrarresta los cinco signos de la edad de la piel masculina, que empieza a envejecer diez años antes que la de las mujeres. Biotherm Homme ha lanzado Force Supreme Blue Serum y ha relan- zado Aquapower Advanced Gel, que incorporan los últimos avances en biotecnología para preservar la juventud de la piel. NOVEDADES 860.196€ 29,2% EXFOLIANTE 7.988 -5,9% MASCARILLA 8.688 28,2% AFEITADO 81.863 12,2% TÓNICO 3.701 23,1% 190.005 € 486.266 € 1.846.948 € -4,2% 32% 11,8% OTROS SETS TOTAL LIMPIADOR CORPORAL CREMA/ LOCIÓN CORPORAL SPRAY CORPORAL DESODORANTE OTROS SETS TOTAL 5.960 3,3% 74.374 -7% 562.957 17,4% 88.841€ 23,2% 181.137 € 6,3% 3.256.204€ -2,4% 20.444.279 € 20,4% Fuente: NPD. Datos en unidades y en euros año 2020-21. EVOLUCIÓN CUIDADO MASCULINO CUERPO SELECTIVO (AÑO 2021) CATEGORÍA VOLUMEN EVOL. VALOR EVOL. 35.203 388 4.378 51.674 159 5.527 97.671 -29,7% -25,6% 33,1% 24,9% -20,1% 52,5% -2,2% 210.988€ 8.398€ 124.312€ 770.271€ 2.889€ 100.555€ 1.222.147€ 5,4% -13,1% 33,6% 28,1% -24,8% 31% 22,9% Fuente: NPD. Datos en unidades y en euros año 2020-21. PAYOT JACK BLACK Acne Remedy Overnight Repair Moisturizer (PVPR 59 ml, 48 ¤) Crema hidratante para aplicar por la noche con un 1% de ácido salicílico, AHA's, cúrcuma y astrágalo, que exfolia suavemente, repara y previene imperfecciones. SOIN QUOTIDIEN 3 en 1 (PVPR 50 ml, 39 ¤) Tratamiento en gel-crema enriquecido con magnesio y con triple acción. hidratante, antifatiga y antipolución. Formulado con un 97% de ingredientes de origen natural. SHISEIDO TOTAL REVITALIZER CREAM (PVPR 107 ¤) Combate los signos de envejecimiento globalmente, gracias a la Rice Bran Technology, que trata aspereza, arrugas, opacidad, flacidez y pérdida de resiliencia. NEWSFRAGANCIAS 41