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NIVEA MEN Sensitive Pro Ultra-Calming Crema Hidratante Miminiza los signos de estrés en la piel, la sequedad, irritaciones y las líneas de expresión. Está formulada con aceite de cáñamo 100% orgánico y vitamina E, con propiedades hidratantes. Crema apta para pieles sensibles. FLOÏD Aftershave El clásico aftershave de Floïd regresa a sus orígenes con la fragancia original creada por Firmenich, con propiedades emolientes y calmantes para suavizar el cutis masculino tras el afeitado. GILLETTE Crema Hidratante Aporta a la piel la hidratación que necesita para tener un aspecto saludable y para fotalecer la barrera protectora. Contiene vitamina E y manteca de karité. Cuidado masculino GRAN CEONSUMO EVOLUCIÓN MERCADO CUIDADO FACIAL MASCULINO (GRAN CONSUMO) CATEGORÍA VOLUMEN EVOL% VALOR EVOL% l regreso a la vida social después de la pande- mia ha reactivado los datos del mercado de gran consumo de cui- dado masculino. El consumidor ha vuelto a afeitarse y ha aumentado la demanda de tratamientos antiarrugas, cremas regenerantes y, sobre todo, con- torno de ojos, el área del rostro que ha estado más expuesta durante estos dos años de mascarillas. Aunque la dinámica de lanzamientos ha sido modesta, las firmas mejor posi- cionadas en este negocio han refor- zado sus líneas de tratamiento facial para hombre. Nivea Men, pionera en el cuidado de la piel del hombre, que cumple este año 100 años en el seg- mento masculino, ha presentado la crema Sensitive Pro, vegana y libre de microplásticos, que está formu- lada con aceite de semilla de cáñamo y vitamina E. Por su parte, L'Oréal ha presentado una crema y un contorno de ojos para la línea Hydra Energetic, diseñada para revitalizar el cutis del hombre con vitamina C, proteínas y cafeína. Por su parte, Floid relanza su clásico aftershave, respetando la fór- mula original y el perfume elaborado por Firmenich, emblema de la marca. ANTIARRUGAS CONTORNO DE OJOS CREMA DE NOCHE CREMA HIDRATANTE CREMA NUTRITIVA/ REGENERADORA 39.491 5.003 832 36.626 28.858 0,1% 56,4% -30,3% -22,7% 36,4% 10.350.349 € 3.408.064 € 435.886 € 7.037.857 € 4.097.059 € 61.086 € 25.390.301 € 7,5% 34,7% -30,5% -9,6% 25,1% 514,9% 6,4% MASCARILLA 1.522 535,3% TOTAL TOTAL JABÓN/ ESPUMA AFEITAR MAQUINILLA PRE/ POST AFEITADO TOTAL 112.332 58.172 3.421.393 -0,5% Fuente: 48,6% Fuente: IRI. Datos en litros/kilos y en euros. TAM marzo 2022. EVOLUCIÓN MERCADO LIMPIEZA FACIAL MASCULINA (GRAN CONSUMO) CATEGORÍA VOLUMEN EVOL% VALOR EVOL% 3.113.985€ 55,6% IRI. Datos en litros/kilos y en euros. TAM marzo 2022. EVOLUCIÓN MERCADO AFEITADO (GRAN CONSUMO) CATEGORÍA VOLUMEN EVOL% VALOR EVOL% 224.076.445 534.263 228.032.101 4,3% 28.059.495 € 1,2% 4,4% 171.259.623 € 4,2% 3,7% 18.364.534 € 2,4% 4,3% 217.683.652 € 3,6% Fuente: IRI. Datos en litros/kilos y en euros. TAM marzo 2022. 42 NEWSFRAGANCIAS ANÁLISIS