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POR MARÍA CRESPO
LAS FRAGANCIAS DE 2022
La categoría de fragan- cias vive un momento dorado, gracias al excep- cional intererés que suscitan entre los consu- midores. Desde las navi- dades de 2021, las cifras de ventas no han dejado de crecer. Y es que, después de dos años de pande- mia, los perfumes se han convertido en un bálsamo para las emociones de los consumidores, necesitados de expe- riencias positivas que les conduzcan hacia el bienestar. Sin olvidar que la vuelta a la vida social ha convertido a las fragancias en un accesorio de moda para completar el outfit con el que nos presentamos ante los demás. Hay que tener en cuenta, también, que han cobrado auge otras formas de dis- frutar del perfume. Por un lado, la de las nuevas generaciones que buscan esencias diferentes, muchas veces sin género, que les permitan expresar su personalidad única –es el caso de la generación Z, que es individualista y no busca sentir la aprobación de un grupo, sino la aceptación por el resto
de la sociedad con sus peculiaridades singulares–. Por otro lado, debido a la pandemia se ha extendido el hábito de perfumarse para estar en casa con una fragancia relajante, por ejemplo, o per- fumar la propia casa, un espacio que ha adquirido diversas funciones, debido al teletrabajo y a nuevas formas de ocio.
LA NAVIDAD DE 2022
Según NPD, después de dos años marcados por el covid, se esperan unas navidades más sociales y acti- vas, aunque la inflación podría impo-
A falta de completar el ejercicio 2022 con la campaña de Navidad, los datos de los nueve primeros meses del año revelan que 2022 ha sido un año excepcionalmente bueno para el perfume. En alta selección, ha crecido un 27,5% convirtiendo a la categoría de fragancias en un motor del mercado selectivo, propulsado por el extraordinario interés de los consumidores por los perfumes.
ner cierta moderación en el gasto. Los datos de Kantar de 2021 mues- tran que la compra en fechas navide- ñas supuso el 45% de la facturación del año en fragancias, lo que contri- buyó al crecimiento del segmento. De acuerdo con los datos de la consul- tora, el 81% de los encuestados afirma que elige el perfume como obsequio para hacer un regalo ya que se estima como un “acierto seguro” y como un “regalo especial”. Por lo que en las fies- tas de Navidad el perfume se convierte en un regalo estrella.
EVOLUCIÓN FRAGANCIAS ALTA SELECCIÓN
ENERO-SEPTIEMBRE 2021
ENERO-SEPTIEMBRE 2022
EVOL%
FEMENINAS
MASCULINAS
MULTI- GÉNERO
363.872.366 €
212.329.209 €
14.354 €
455.580.785 €
278.869.197 €
45.809 €
25,2%
31,3%
219,1% Fuente: NPD Group.
TOTAL
576.215.929 €
734.495.790 €
27,5%
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