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SHISEIDO aspira a alcanzar el 10% de la cuota de mercado en España en 2030, un reto enorme partiendo
del 5% de cuota actual. Para ello, está acometiendo una renovación del catálogo de marcas que le permitirá ganar rentabilidad. Ha vendido Bare Minerals y Buxom, ha
dejado la distribución de Dolce & Gabbana, y se prepara para introducir nuevas firmas como Tory Burch, Gallinée o Anexa. Precisamente, la incorporación de estas dos últimas marcas está suscitando la posibilidad de crear una división de parafarmacia en el seno de la filial española.
BEAUTYBOX es un nuevo concepto de tienda creado por Lidl y L’Oréal que se está ensayando en Francia. Consiste en una perfumería dentro del supermercado, con más referencias de lo habitual, donde la marca de Lidl recorta su presencia del 90% al 70% y el 30% restante del surtido está protagonizado por primeras firmas de L’Oréal.
MIXER&PACK participa en la colección de fragancias de Motörhead, la popular banda británica de heavy metal. Bad Magic, No Remorse, Motörhead Man y Motörhead Woman reflejan el espíritu rockero de la banda y están registrando muy buena aceptación en el mercado alemán.
CLARINS ha reforzado su liderazgo este año en la categoría de tratamiento de alta selección en España. Tras varios ejercicios siendo la firma más demandada en rostro (segmento que supera
el 80% del mercado de cuidado de la piel) gracias a ser número 1 en antiedad, suma el liderazgo en serum, contorno de ojos y cuerpo. Este ejercicio lleva un ritmo de crecimiento del 20%, muy superior a la media del mercado.
RHODE será el nombre de la marca de belleza que prepara Hailey Bieber. Amante de la cosmética e imagen de Bare Minerals, la modelo estadounidense, famosa por ser esposa del cantante Justin Bieber y sobrina del actor Alec Baldwin, es la nueva celebrity en apuntarse al negocio de la belleza, siguiendo la estela de Victoria Beckham, Kylie Jenner, Rihanna y Jessica Alba. La línea abarcará las principales categorías de producto, desde artículos para la higiene y el cuidado personal, pasando por el cuidado capilar y de la piel, hasta fragancias y maquillaje.
ISDIN está siendo investigada por el Gobierno mexicano a instancias de L’Oréal, según ha publicado
El Confidencial. El origen del conflicto se sitúa en la petición a las autoridades mexicanas de la competencia por parte de la francesa de retirar
un protector solar de Isdin alegando presuntas anomalías en su fórmula. Pese a que no se han hallado irregularidades, la información aporta documentación que probaría una campaña orquestada por L’Oréal en connivencia con cargos políticos para dañar el prestigio de la marca española en dicho país.
DRUNI Y PRIMOR se consolidan como las cadenas de perfumería que más cuota de mercado ganan en el mercado español. Ambas cadenas comparten la estrategia combinada de abrir puntos de venta en calles prime y en los mejores centros comerciales de las principales ciudades con las que construir imagen junto con tiendas de proximidad. Entre las próximas aperturas, la valenciana inaugurará tienda en el Centro Comercial Plaza Norte 2 (San Sebastián de los Reyes) y la malagueña en la calle Alcalá 155, muy cerca de la calle Goya, en Madrid.
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