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El entusiasmo con el que el sector de la perfumería cerró un extraordinario año 2019 se derrumbó el pasado mes de marzo, cuando el país tuvo que parar la actividad de todo negocio no esencial, entre los que se encontraban las tiendas especialistas de belleza. Desde entonces industria y distribuidores han unido sinergias para poner en valor el poder evocador de las fragancias, capaces de generar emociones positivas que sirvan de estímulo a un consumidor falto de serenidad. El esfuerzo no ha sido en balde y ya desde junio las ventas reflejan las ganas de los consumidores por recuperar cierta normalidad y de sentirse arropados con sus fragancias favoritas.
EVOLUCIÓN FRAGANCIAS FEMENINAS SELECTIVAS (VOLUMEN)
La crisis del coronavirus
ha provocado una dis-
rupción del mercado
de perfumería selec-
tivo como no se cono-
cía desde tiempos de
guerra. A partir de la
segunda semana de febrero, cuando
se cancelaron los vuelos con China,
las ventas del selectivo comenzaron
a resentirse, tocando fondo durante el
mes de marzo, cuando España quedó
confinada y las perfumerías físicas
tuvieron que echar el cierre. A pesar
de los esfuerzos de los distribuidores
para compensar la ausencia de ventas
en el punto de venta físico a través
de e-commerce, la actividad comer-
cial de la perfumería no se ha comen-
zado a recuperar hasta finales del mes
de mayo, cuando las tiendas volvie-
ron a operar con cierta normalidad.
Este complicado escenario ha provo-
cado una caída de la facturación del
27% durante el primer semestre, según 5.354.272 cifras de NPD Group. No obstante, en LÍNEAS DE BAÑO 3% el mes de junio los datos remontan y, a
YTD JUNIO EVOL% JUNIO EVOL%
CUOTA % CUOTA %
ALCOHOLES 2.866.336 -27,3% 592.038 18,9%
72,3%
71,2%
ESTUCHES LÍNEAS DE BAÑO
AMBIENTADORES TOTAL
705.159
-28,2%
-22,2%
-37,9% -27%
115.874 -9,3%
121.693 4%
17,8%
14%
384.073
9,7%
14,6%
7.004
1.498
0,2%
-35,3% 831.103 -15%
0,2%
3.962.572
Fuente: NPD Group. Datos acumulado enero-junio 2020 en unidades.
EVOLUCIÓN FRAGANCIAS FEMENINAS SELECTIVAS (VALOR)
EVOL%
-30%
YTD JUNIO
JUNIO
EVOL%
CUOTA %
CUOTA %
141.140.684
28.327.187
-22,1%
ALCOHOLES
ESTUCHES 38.752.154 -29% 6.147.667 -12,8%
76% 21%
78,5% 17%
1.517.887
4,2% -5,3%
pesar de continuar en negativo, la invo- lución de la cifra de negocio pasa de un 29,7% a un 20%, por lo que el sector confía en restablecerse en la recta final del año, con importantes campañas de ventas como Black Friday y Navidad.
ESPERADO DINAMISMO
PARA TERMINAR EL AÑO
Los fabricantes tienen claro que los consumidores necesitan serenidad y positividad para afrontar los duros momentos que estamos viviendo. Y están trabajando estrechamente junto con los distribuidores para atender las nuevas necesidades que ha creado la extraña realidad en la que vivimos actualmente, con la mirada puesta en la campaña de Navidad.
-29,3%
AMBIENTADORES 328.328 -33,2% 64.274 -34,3%
TOTAL
0,2%
185.575.438
0,2%
-29,7% 36.057.014 -20,1%
Fuente: NPD Group. Datos acumulado enero-junio 2020 en euros.
EVOLUCIÓN PRECIOS MEDIOS FRAGANCIAS FEMENINAS SELECTIVAS
ALCOHOLES ESTUCHES
LÍNEAS DE BAÑO
AMBIENTADORES TOTAL
YTD JUNIO
49,25 € 54,96 €
13,94 €
46,88 € 46,83 €
EVOL%
-3,6% -1,2%
-9,2%
7,5% -3,7%
JUNIO
47,85 € 53,05 €
12,47 €
42,92 € 46,83 €
EVOL%
-3,9% -3,8%
-8,9%
1,4% -6%
Fuente: NPD Group. Datos acumulado enero-junio 2020 en euros.
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