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Fragancias femeninas
Los Nuevos Femeninos
Durante la primera mitad del año, muchas novedades han pospuesto su estreno, ya que era imposible hacerlas llegar a unos puntos de venta que esta- ban cerrados debido a la cuarentena impuesta en el país. Esto ha supuesto que tras el verano se haya reactivado la actividad de lanzamientos, lo que alberga esperanzas de ilusionar a un consumidor que opte por el perfume a la hora de hacer sus regalos navideños. Según datos de NPD, las ventas del primer semestre de 2020 reflejan una caída del volumen de ventas del 27%, lo que se ha traducido en una cifra de negocio un 29,7% por debajo de lo facturado en el mismo período del año anterior. Aunque todas las catego- rías sufren retrocesos, hay que señalar cómo los nuevos hábitos de higiene y pasar más tiempo en casa han dinami- zado los segmentos de líneas de baño y fragancias para el hogar.
¿Qué se espera para la recta final del año? Según Nielsen, el miedo a los contagios y las restricciones de movili- dad van a seguir dinamizando la venta online de la perfumerías. La buena noticia es que, según la consultora, la categoría de fragancias es una de las que más deseos de compra despierta entre los consumidores, por detrás de la de moda. Nielsen estima que el 45% de los consumidores adquirirá una fragancia durante el Black Friday, porcentaje que asciende al 51% en la campaña de Navidad.
EL PODER EMOCIONAL DE LAS FRAGANCIAS
La incertidumbre generada por la pandemia de Covid-19 ha alterado la estabilidad emocional de los consumi- dores, que se han visto embargados por la ansiedad, el miedo, la pérdida... En este sentido, el poder emocional de las fragancias para generar sensacio- nes positivas es un valor sobre el que fabricantes y distribuidores pueden establecer nuevos vínculos de cone- xión con un consumidor necesitado de empatía. Es el momento de reforzar el storytelling en las acciones de marke- ting de las fragancias para que el con- sumidor se sienta comprendido por las marcas con las tiene un vínculo.
FRAGANCIAS FRESCAS
PARA LA NUEVA NORMALIDAD Según Mintel, los consumidores se están sintiendo atraídos por composi- ciones olfativas frescas, que les hagan
PERFUMES Y DISEÑO
TOUS
LoveMe
Eau de Parfum floral afrutado, obra de Olivier Cresp.
L'ORÉAL LUJO
VALENTINO
Voce Viva
Almizclado floral amaderado, el nuevo perfume de Valentino es obra
de Honorine Blanc y Amandine Clerc-Marie.
L'ORÉAL LUJO
GIORGIO ARMANI
My Way
Las flores blancas protagonizan esta composición creada por Carlos Beaïm y Bruno Jovanovic.
FARLABO
BOUCHERON
Serpent Bohème
Anne Flipo orquesta una composición chipre floral.
COTY
MARC JACOBS
Perfect
Domitille Michalon-Bertier, de IFF, da vida a una fragancia floral, fresca y suave.
FARLABO
GUESS
Bella Vita
Floral afrutada y con un toque gourmand, es fruto de Christine Hassn y Valerie Garnuch-Mentzel.
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