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ANÁLISIS Fragancias femeninas
de Digital Consumers Insights, de la compañía. Asimismo, la investiga- ción revela que durante los meses que llevamos de pandemia los con- sumidores han desarrollado mayor curiosidad por probar nuevas marcas, nuevos productos y nuevas tiendas. Otra gran compañía de fragancias,
Givaudan, ya está empezando a apli- car nuevas tecnologías para el desa- rrollo de perfumes holísticos que transmitan bienestar a los consumi- dores. La empresa ha estudiado las dimensiones psicológicas, fisiológi- cas y sociales de una fragancia para elaborar una métrica que mide el
bienestar del perfume y el resultado es VivaScentz, una tecnología que ayuda a desarrollar la composición olfativa más acorde para un perfume o un artículo de higiene personal.
Natural y sostenible, la perfumería se vuelve más verde
Hasta ahora parecía que el negocio de fragancias estaba al margen de la corriente verde que inunda el universo de la belleza. Los consumidores se han estado preocupando por el INCI de las fórmulas de solares, artículos de higiene y cuidado personal
y, en menor medida, pero cada vez más, también por el de los tratamientos cosméticos. Ahora es el turno de la perfumería, que no puede pasar de largo ante la exigencia de mayor transparencia y de ingredientes sostenibles.
Mayor transparencia
Algunas marcas ya venían destacando en la comunicación de un perfume si alguno de sus ingredientes cuenta con certificación ecológica
o, incluso, incidían en los procesos de obtención de las esencias para explicar que se trabajan
con métodos sostenibles. Por ejemplo, para el lanzamiento de Azzaro Wanted, en 2017, la marca hizo hincapié en que tres de los ingredientes
del perfume contaban con certificado Ecocert. A principios de este año, Calvin Klein ensalzaba que el 79% de los ingredientes del nuevo CK
Everyone son de origen natural. Y el pasado mes de octubre Lancôme anunciaba que
compraba una finca de rosas orgánicas en Grasse con el objetivo de controlar
todo el proceso de abastecimiento sostenible para nutrir tanto a
sus perfumes como a sus cosméticos.
Apuesta verde premiada
El buen ejemplo de este movimiento verde lo encontramos en nuestro país en la firma de perfumería Maar, una marca de fragancias natural, vegana y sostenible. Nacida en 2019, Maar baraja los códigos que alaban las nuevas generaciones de consumidores: una fórmula con un 97% de ingredientes naturales, packaging reciclable, procedencia nacional (para minimizar la huella de carbono y apoyar la industria local) y de venta online. Es la apuesta de su fundadora, Marina García, que cree firmemente en que el consumidor sabe valorar la calidad y honestidad de un producto antes que una campaña de marketing. De momento, su proyecto ha saldado su primer año de vida con un premio para Mina, que ha recibido el galardón de Mejor Perfume Femenino de Lifestyle de la Academia del Perfume.
Alejandro Sanz para Tailored Perfumes.
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