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Los datos auditados por Nielsen reflejan una caída de las ventas del 8,8% que se ha tradu- cido en un facturación un 16,7% por debajo del mismo período del año anterior. El negocio de fragancias, que crecía a doble dígito hasta el mes de febrero de este año, empieza a notar las con- secuencias de la crisis del coronavirus al cierre del mes de marzo, cuando los datos revelan una caída próxima al 6% y toca fondo en abril, con una involu-
MERCADO DE PERFUMES FEMENINOS
2020 EVOL%
ción del 56%. Mayo muestra un cambio de tendencia, a pesar de que el dato de un -36% sigue siendo negativo, pero es a partir de este mes cuando se inicia la recuperación que sitúa la evolución del mercado de fragancias en un -8% en el mes de octubre.
CONECTANDO CON EL CONSUMIDOR POST COVID-19 Según Nielsen, la nueva normalidad en la que vivimos actualmente ha acele- rado tres comportamientos que ya se estaban fraguando en el consumidor: deslealtad, proximidad y cocooning. A los que hay que sumar en la etapa post Covid-19: seguridad, compra online, compras más racionales y orientadas a precio y atracción por lo premium. Teniendo en cuenta estos factores, la consultora señala que, aunque es cierto que la confianza del consumi- dor ha decaído y que se encuentra en
una etapa de controlar el gasto, en las circunstancias actuales de distancia- miento social y restricciones de des- plazamiento, priman la seguridad y la disponibilidad. Por ello, las fragancias de gran consumo, distribuidas en el canal de alimentación, pueden ser una opción para muchos consumidores que han restringido sus compras en tiendas físicas, así como para aquellos que no quieren renunciar al placer de perfumarse pero deben atenerse a un presupuesto ajustado.
NOVEDADES
Al igual que en el segmento de lujo, los lanzamientos de mass market han llegado con cuentagotas a los lineales de las perfumerías. Los fabricantes han apostado por acordes intimis- tas, como es el caso de la nueva fra- gancia Intimate, de Women'Secret, y por composiciones con ingre- dientes reconocibles para los con- sumidores, como la manzana roja que protagoniza la partitura de la nueva Agua de Victorio & Lucchino. Por su parte, De Ruy ha apostado por reforzar su catálogo con marcas míti- cas como Zinnia y Anouk, proceden- tes del catálogo de Puig.
15,8 -8,8%
VOLUMEN
VALOR
Datos YTD octubre 2020 en miles de unidades y en miles de euros.
101,5 -16,7% Fuente: Nielsen.
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