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-29,7%
Caída facturación primer semestre 2020.
PERFUMES DESEADOS
La categoría de fragancias
es la segunda en deseo de compra en las campañas de Black Friday y Navidad.
CAMPAÑA DE NAVIDAD
Según Nielsen, la categoría de fragancias es la segunda que más deseos de compra despierta entre los consumidores en la campaña de Navidad, por detrás de la de moda.
CATEGORÍA
MODA
PERFUMES Y FRAGANCIAS BELLEZA
BEBIDAS ALCOHÓLICAS
48% 20%
42% 10%
43% 11%
32% 8%
6% 50% 24% 7%
ción en el estilo de vida del consumi- dor debe reinventarse y es el momento de diversificar y reinventar la catego- ría", argumenta, porque, incluso antes de la Covid-19 ya existía un interés en "combinar, complementar y emular la fragancia personal con la del hogar". Un estudio realizado por Firme- nich (una de las grandes casas que lidera la creación de fragancias), entre los meses de abril y septiem- bre viene a reafirmar esta idea del perfume como un elemento para rebajar el nivel de estrés: el 56% de los consumidores afirma que han apreciado más las fragancias durante el período de confinamiento. "En este período de inestabilidad y socialización restringida, los consu- midores buscan el escapismo y el placer a través de diferentes expe- riencias y soluciones. Como siem- pre, la innovación se vuelve aún más importante cuando la sociedad se encuentra en un punto de cambio", sostiene Catherine Ducret, directora
COMPRAREMOS MÁS EN NAVIDAD QUE EN BLACK FRIDAY
MENOS DE 100€
ENTRE 100€ Y 300€
MÁS DE 300€
MENOS DE 100€
NAVIDAD/REYES
ENTRE 100€ Y 300€
MÁS DE 300€
51%
de los consumidores afirma que comprará perfumes en la campaña de Navidad.
BLACK FRIDAY
3% 51% 16%
3%
4% 49% 13% 4%
4% 49% 12% 4%
Fuente: Digital Consumer Survey- Octubre/Noviembre 2020. Nielsen y Dynata.
sentir limpios. Margaux Caron, analista de la consultora, sostiene que la pan- demia ha impulsado el "deseo de sen- tirse limpio", una tendencia latente en las preferencias olfativas de los euro- peos que, tradicionalmente, sienten predilección por los perfumes frescos. En estos momentos, la fragancia debe incorporar, además, un concepto de "evasión", que actúe como una válvula
de escape para ayudar a las personas a rebajar el estrés.
Además, Caron señala que el estilo de vida se ha transformado, por lo que hay posibilidades de desarrollar nuevos productos, con usos múltiples o fragancias híbridas, que puedan uti- lizarse para perfumarse a uno mismo y al hogar, donde pasamos la mayor parte del tiempo ahora. "La integra-
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