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INVERSIÓN PUBLICITARIA ACONDICIONADORES Y SUAVIZANTES
CATEGORÍA
2017
EVOL%
INVERSIÓN PUBLICITARIA MASCARILLAS
CATEGORÍA
2017
EVOL%
MÁS NATURAL: aunque parece que ya está todo inventado en el segmento de peines y cepillos, lo cierto es que los fabricantes han sabido reaccionar ante las nuevas tendencias, sobre todo la que prima lo natural. Por una parte, se da más protagonismo a los materiales naturales (madera) para fabricar peines y cepillos
y, por otra, se aprovechan las propiedades de ingredientes naturales para añadir bene cios al propio utensilio de peinado. Ejemplo de esto es la colección Natural de Casalfe, fabricante español de peines y cepillos, cofeccionada en madera de fresno y con un acabado artesanal, que, además, estrena nuevo estuche, con un material kraft, que destaca el carácter natural del producto. Por otra parte, Beter ha incorporado micro partículas de aceite de argán y keratina a la composición de las púas de su línea de cepillos Deslía Pro, que desenreda el cabello a la vez que lo hidrata y potencia su brillo.
MÁS TECNOLOGÍA: después de que el año pasado L'Oréal sorprendiese con el primer cepillo inteligente, Kérastase Hair Coach, un cepillo con sensores y que
se conecta al smartphone para evaluar el estado del pelo y dar recomendaciones de cuidado y productos, Henkel ha dado un paso más en esta tecnología, pero esta vez pensada para los salones profesionales. La compañía acaba de hacerse con un
premio en el salón Consumer Electronics Show por Schwarzkopf Professional SalonLab Analyzer, un gadget conectado a una aplicación que analiza la
calidad del cabello para facilitar el protocolo de tratamientos en el salón de peluquería.
Fundación Piel Sana, de la Academia de Dermatología y Venereología se aconseja escoger champús suaves, mejor si no tienen alcohol, fragancias y algunos conservantes como los tan denostados surfantantes, pero nunca prescindir del champú como producto de higiene capilar, porque la grasa y suciedad que se acumula en el cuero cabelludo, al margen del mal efecto estético que producen, es fuente de microorganismos que pueden favorecer infecciones.
FÓRMULAS RÁPIDAS
Y MÁS VERDES
Los datos auditados por Iri revelan que los consumidores han empe- zado a focalizar su atención sobre las fórmulas que actúan más rápido: acondicionadores bifásicos e ins- tantáneos han sido los que mejor evolución han experimientado en el último TAM. También las novedades apuntan hacia esta tendencia: Pan- tene ha presentado 3 Minute Miracle, un acondicionador ganador de 10
1.505.435
-7.448%
PANTENE
FRUCTIS 340.556 ---
HERBAL ESSENCES FARMA DORSCH JASON
TOTAL
58.011 --- 10.446 --- 8.846 ---
1.927.645
3.847%
PANTENE FRUCTIS GARNIER GLISS PHYTO TOTAL
Fuente: Infoadex. Datos primer semesntre 2016 - 2017 en euros.
430.577 --- 392.107 -77,7% 206.639 22,4%
29.190 ---
11.485 --- 1.077.984 -69%
Fuente: Infoadex. Datos primer semestre 2016 - 2017 en euros.
premios de innovación, que repara el cabello en solo tres minutos; mientras que Elvive completa su gama Dream Long, especí ca para pelo largo y dañado, con una crema sin aclarado que regenera el cabello y sella las puntas abiertas, Crema Stop Tijeras. La corriente natural también se impone en las fórmulas de cuidado capilar con líneas como Hair Food, de Garnier Fructis, con ingredientes naturales, como la papaya y la banana; Botanicals Fresh Care, de L'Óreal, con aceite de azafrán, geranio, cilantro y camelina; y Tresemmé Botanique Nutre y Forta- lece, con aceite de macadamia y pro- teína de trigo.
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Peines y cepi os