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Pieles maduras
SOLUCIONES COSMÉTICAS PARA PIELES AGOTADAS
Pieles maduras
Por MARÍA CRESPO
El término "antienvejecimiento" ya no conecta con el consumidor maduro, que se siente joven en el plano emocional. Según las consultoras especializadas
en tendencias, se encuentran tan vitales como los millennials y desean productos y servicios que mantengan su calidad de vida. Por este motivo,
las marcas están centrando sus claims en nuevos reclamos: antifatiga, anticontaminación, luz azul... El objetivo: proteger la piel de las agresiones externas y preservar su frescura para que el consumidor se sienta bien en su piel, sea cual sea su edad.
Los últimos datos del CSIC sobre población en España revelan que el 17% de los españoles tiene más de 65 años. La estimación para 2050 es que para este año el 30% de la población, casi 13 millones de personas, se encontrará en esta franja de edad. Y otro dato más, la media de edad de los españoles se situará para enton- ces en 49,3 años. De esto se deduce que el grupo de consumidores senior va a generar importantes oportunida- des de negocio para las marcas que se centren en proporcionarles produc- tos que mejoren su calidad de vida. Además, hay que tener en cuenta, que no solo aumenta la población con más edad, sino que crece también la espe- ranza de vida, por lo que se disfruta de una segunda etapa vital con más tiempo libre tras la jubilación y todavía muy activa. De ahí que los tópicos aso- ciados a la vejez empiecen a perder sentido tal y como los hemos conocido hasta ahora. Desde Euromonitor Inter- national se habla de "Age Agnostics" (Agnósticos de la Edad), para referirse a aquellas personas que no se ajus- tan a las expectativas demográficas. Según Gina Westbrook, directora de tendencias de consumo de la consul- tora, los baby boomers (nacidos entre 1956 y 1964) tienen puntos en común con los valores y las prioridades de los millennials y con las generaciones más jóvenes. Por lo que hay que desarrollar una mentalidad inclusiva para enten- derlos en un futuro. "Las personas mayores quieren sentirse, compor- tarse y ser tratadas como alguien más joven", acuña Euromonitor en "Top 10 Global Consumer Trends 2019". Según este informe de tendencias, los baby boomers están obsesionados con la
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