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Pieles maduras
COMPOSICIÓN TRATAMIENTO FACIAL SELECTIVO 2017
CATEGORÍA
VALOR
EVOL %
ANTIEDAD 162.054.706 3,8% SÉRUM 53.580.214 8,4%
CONTORNO DE HIDRATANTES LIMPIEZA TÓNICOS MASCARILLAS MATIFICANTES EXFOLIANTES OTROS
TOTAL
OJOS 48.527.016 7,1% 37.771.327 5,5% 25.424.641 2,5% 12.700.154 9,8%
9.356.488 20,7% 2.870.992 1,2% 2.745.247 -6,8%
6.169.479 20,7% 361.200.265 5,5%
Fuente: NPD Group. Datos 2016 - 2017.
3,4% 3,7% 14,2% 1% -5,2% OJOS 7,6%
en la prevención. Es el caso del nuevo Dramatically Different Hidrating Jelly, de Clinique, una hidratante con textura gel que repara la barrera de hidrata- ción de la piel y protege de la contami- nación con la tecnología Clean-Shield. Guerlain ha presentado un tratamiento que ofrece una triple protección epi- dérmica frente a los rayos UVB/UVA, la contaminación y la luz azul. Es Orchi- dée Impériale Brightening and Perfec- ting, un escudo multiprotector.
Y la gama ADN40 Belâge, de Anne Möller, crece con un fluido protector anti- polución y antienvejecimiento indicado para mujeres a partir de 40 años: Anti- Pollution Regenerative Fluid SPF 30.
SÉRUMS, LOS MÁS DINÁMICOS
Los segmentos más dinámicos del selectivo han sido sérums, mascarillas y contornos de ojos, según datos NPD. Destaca especialmente la evolución de los sérums en valor, con un incremento a doble dígito de un 14,2% que casi dobla al experimentado por la catego- ría en 2017. A este fenómeno han con- tribuido los lanzamientos presentados
a lo largo de 2018, que han atraído la atención de los consumidores, dinami- zando las ventas.
Elizabeth Arden ha presentado un nuevo suero encapsulado a partir de su mítico Ceramide Capsules, Retinol Ceramide Capsules. Se trata de un
RECLAMOS TENDENCIA
35,0 30,0 25,0 20,0
15,0
10,0
5,0 0,0
Fuente: Euromonitor Internacional
No testado en animales 100% Cruelty Free - 100% vegano
19,0
Cuidado facial
Características del producto que influyen en las decisiones de compra de productos de belleza
21,2
Cosmética de color
17,7
Cuidado capilar
COMPOSICIÓN TRATAMIENTO FACIAL SELECTIVO 2018
CATEGORÍA
VALOR EVOL %
DISPOSITIVOS
ANTIEDAD
SÉRUM
HIDRATANTES
MATIFICANTE
CONTORNO DE
LIMPIADOR ROSTRO -0,2% LIMPIADOR OJOS -7% TÓNICOS 6,3% MASCARILLAS 7,9% EXFOLIANTES -0,2% TRATAMIENTO LABIOS 6,7% TRATAMIENTO ACNÉ -0,4%
TERMINOLOGÍA A DEBATE
Existe un debate en la industria de la belleza acerca de cómo abordar el envejecimiento. Este es un término que los consumidores entienden con una connotación negativa y que se traduce en una presión por mantenerse joven. Como resultado de esta controversia, la revista Allure eliminó la palabra "antienvejecimiento" en 2017.
Manasi Chavan, directora de marketing de Basf en Estados Unidos, subraya la importancia de manejar una terminología que ayude al consu- midor a entender los beneficios que aporta el producto contra el enveje- cimiento, como, por ejemplo, los siguientes:
AntioxidanteSuaveBrilloSedosoLuminoso
OTROS TOTAL
19,4% 3,7%
Fuente: NPD Group. Datos enero-junio 2018.
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