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tecnología, las aplicaciones y los dis- positivos inteligentes, igual que los millennials. Quieren productos y ser- vicios que les ayuden a mantenerse lo más jóvenes posible, tanto mental como físicamente. Y algo interesante para las marcas es que pueden permi- tirse el acceso a productos y servicios de nivel premium, ya que gozan de un nivel adquisitivo alto. Pero, ¿cómo
conectar con ellos? Según los analis- tas de Euromonitor, las marcas deben abordar el envejecimiento con un enfoque sutil, alejándose de segmen- taciones y prescindiendo de termino- logía focalizada en la vejez, que gire en torno a conceptos positivos, como bienestar, prevención y disfrute de la vida. De ahí el éxito de conceptos como anticontaminación y luz azul.
OBJETIVO: PROTEGER LA PIEL
Las nuevas tendencias de cuidado facial han dado lugar a nuevos produc- tos enfocados a proteger la piel de las agresiones ambientales que aceleran el envejecimiento: polución, radiación solar y radiación electrónica.
Es un claro ejemplo de cómo las marcas han redefinido los cuidados faciales centrándose en la protección y
PARA PIELES URBANAS
LUZ AZUL
CONTAMINACIÓN
FATIGA
CLINIQUE
Dramatically Different Hidrating Jelly (PVPR 125 ml, 57 ¤) Hidratante con textura agua-gel con tecnología Clean-Shield, que actúa como escudo anticontaminación.
ANNE MÖLLER
Anti-Pollution Regenerative Fluid SPF 30 (PVPR 42,45 ¤)
Fluido con tecnología multiprotectora frente a rayos UV, radicales libres
y contaminación.
ESTÉE LAUDER
Advanced Night Repair Eye Supercharged Complex Recovery (PVPR 15 ml, 64 ¤)
Este contorno de ojos repara y previene los efectos de la luz azul y la contaminación.
SHISEIDO
Essentiel Energy Eye Definer (PVPR 58 ¤)
Contorno de ojos que combate la fatiga digital producida por las pantallas.
JUVENA
Miracle Serum Firm & Hydrate (PVPR 30 ml, 99 ¤) Restaura las funciones de la piel debilitadas por el estrés y las agresiones ambientales.
GUERLAIN
Orchidée Impériale Brightening
and Perfecting (PVPR 142,70 ¤)
Protector solar anti-UV, que protege también de la luz azul y de la contaminación.
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