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Limpieza facial EN EL OBJETIVO: MARCAS ECO-SOSTENIBLES LIMPIEZA FACIAL La pandemia ha trastocado las rutinas de cuidado facial de los consumidores, así como sus prioridades a la hora de decidir la compra de producto. Los nuevos códigos del lujo se asientan sobre la innovación, la calidad y la sostenibilidad. Si ha habido un cambio transcendental en los hábitos de los consumi- dores durante el pasado año, ha sido la incorpo- ración de las mascarillas sanitarias a la vida diaria. Una práctica que se ha traducido en problemas dermatológicos derivados del desequilibrio de la microbiota de la zona del rostro cubierta y expuesta a la proliferación bacteriana. Irrita- POR MARÍA CRESPO ciones, aumento de la producción de sebo, aparición de granitos, etc, han sido los problemas más frecuentes derivados del uso de la mascarilla. De hecho, estas afecciones derma- tológicas han generado una nueva palabra, maskné, referida al acné causado por la mascarilla, e incluso Larissa Jensen, vicepresidenta y ana- lista de belleza en NPD Group, señala que "2020 será conocido como el año del cuidado de la piel". Según datos de la consultora, en Estados Unidos, una de cada cinco mujeres (53%) cambió su rutina de cuidado facial: aumentaron las rutinas de limpieza e hidratación facial y se interesa- ron más por los protectores solares. CAEN LAS VENTAS Sin embargo, a pesar del creciente interés de los consumidores por las rutinas de cuidado facial, los datos de 2020 reflejan una caída de las ventas. 30 NEWSFRAGANCIAS ANÁLISIS