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L C i u m id p a ie GRAN CSONSUMO d i bien las cifras del nego- cio de limpieza facial también han sufrido decrecimientos en gran consumo, la caída ha estado amortiguada ya que el canal de súper e hipermercados contaron con esta- blecimientos abiertos durante toda la pandemia. Aunque hay diferencias, como reflejan los datos Iri, ya que es el súper, como tienda de proximidad, el que ha resultado beneficiado al haber acaparado mayor afluencia de público, debido a las restricciones de movilidad que impidieron a los consumidores desplazarse. Por este motivo, el for- mato de supermercados ha saldado el ejercicio marzo 2020-21 con un incre- mento del 9,8% en la facturación de limpiadores faciales. Por el contrario, el canal más perjudicado ha sido el de la perfumería, que ha reducido su cifra de negocio un 18,6%. GIRO ECO La corriente sostenible ha generado innovaciones relevantes en esta cate- goría, como los nuevos limpiadores sólidos presentados por Nivea. Se trata de la línea Nivea Naturally Clean, tres limpiadores sólidos, con un 99% de ingredientes de origen natural y con un envase sostenible, elaborado con material 100% biodegradable. Aunque por su formato puedan identificarse con un jabón, no lo son, ya que el jabón es un producto muy alcalino que puede resecar la piel. La fórmula desarrollada por Nivea emplea la técnica Syndet, que transforma aceites en detergentes libres de jabón, con lo que se consigue una limpieza suave. "El valor del pH de los Syndets está en torno a 5, lo que está perfectamente optimizado con el nivel del pH natural de la piel", explica María Gabriela González, del departamente de investigación y desarrollo de Nivea. LUSH Ultraplant (PVPR 45 gr, 14,95 ¤) Esta cold cream limpiadora es 100% natural y vegana. Apta para todo tipo de piel, limpia de forma suave y efectiva. z o a f f a a c c i i a a l l NOVEDADES GARNIER Agua Micelar con Agua de Rosas (PVPR 4,95 ¤) Con la eficacia limpiadora de las micelas y la suavidad del agua de rosas, este agua micelar hidrata, ilumina y calma el cutis. EVOLUCIÓN MERCADO LIMPIEZA FACIAL CATEGORÍA HIPER EVOL% SÚPER EVOL% PDM EVOL% LIMPIADOR ANTIACNÉ TIRITA/ACCESORIO ACEITES DESMAQUILLANTES AGUA MICELAR LECHE LIMPIADORA MASCARILLA/ EXFOLIANTE OTROS LIMPIADORES TÓNICO FACIAL TOTAL 1.683.488 € 380.100 € 1.616 € 3.117.831 € 277.092 € 1.019.139 € 912.139 € 756.516 € 8.147.921 € 0,8% 20,5% -67,1% -16,2% 14,3% -29,5% -12,1% -7,2% -9,9% 5.560.931 € 3.002.408 € 605.398 € 11.501.792 € 666.775 € 6.579.469 € 4.150.570 € 3.540.718 € 35.608.061 € 11,3% 53,7% 8,3% 3,3% -20,2% 8,2% -7,5% 12,9% 9,8% 6.774.476 € 1.199.476 € 424.785 € 8.210.364 € 2.268.921 € 6.073.991 € 8.202.559 € 8.173.154 € 41.327.726 € -5,4% 13,4% -10,4% -28,1% -38,7% -12,7% -8,1% -8,4% -18,6% NIVEA Limpiador facial sólido Naturally Clean (PVPR 75 gr, 5,49 ¤) Este limpiador Syndet, elimina la suciedad de la piel suave y eficazmente. Certificado por Ecocert. Fuente: IRI Infoscan. Datos TAM marzo 2020-21. 32 NEWSFRAGANCIAS ANÁLISIS