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INVERSIÓN PUBLICITARIA PRODUCTOS MARCA 2020 EVOL% L'ORÉAL NIVEA GARNIER CLARINS LANCÔME DESMAQ. LÍQUIDO CREMA LIMPIADORA TOALLITAS, ESPONJILLAS TOTAL 8.530.123 € 6.040.523 € 3.801.156 € 3.585.348 € 3.007.045 € -6,8% 20,5% -4,7% -3,1% 31,8% Fuente: Infoadex. Datos 2019-20. 1.926.341 € 35% INVERSIÓN PUBLICITARIA PRODUCTOS PRODUCTO 2020 EVOL% 42.356 € 3.656 € -19,2% -90,9% 1.972.371 € 2,4% Fuente: Infoadex. Datos 2019-20. NOVEDADES FARMACIA Después de un año 2020 marcado por una fuerte disrupción social que ha convertido al farmacéutico en un profesional sanitario de primera línea en contacto directo con el consumi- dor, ¿qué va a suceder en 2021? Si bien es cierto que la farmacia ha visto reforzado su carácter prescriptivo y su confianza durante la pandemia, la categoría de dermocosmética se ha visto solapada por productos de pri- mera necesidad. Según los datos de Iqvia relativos al mes de abril de este año, el segmento de cuidado perso- nal muestra una tendencia negativa en los últimos meses en el canal far- macia. Se reduce, sobre todo, la fac- turación de cuidado facial, que cae un 11,6%, y la de productos específi- cos de cuidado facial, con un retro- ceso del 9,5%. Aun así las firmas de dermocos- mética están demostrando un gran dinamismo con lanzamientos en el CANTABRIA LABS Endocare Hydroactive Agua Micelar Limpia y desmaquilla, incluso maquillaje resistente al agua. Restaura la función barrera de la piel con Microbiome Recovery Complex. AVÈNE Loción Limpiadora Gelificada Limpia y desmaquilla con una fórmula suave, formulada para pieles sensibles y reactivas, gracias al activo postbiótico D-Sensinose. ISSÉIMI Scrub Lotion Leche limpiadora con finas partículas derivadas de la celulosa que limpian en profundidad y activan las células de la piel propiciando una acción regeneradora de la epidermis. segmento de limpieza facial que cata- liza las principales tendencias de cui- dado de la piel. Es el caso de Eucerin que ha presentado Dermatoclean Hya- luron Espuma Micelar, un limpiador con ácido hialurónico que contribuye a retener la hidratación de la epidermis. Y Martiderm, con Daily Facial Cleanser, un limpiador para piel joven que res- peta el microbioma cutáneo. NEWSFRAGANCIAS 33 LIMPIEZA A FONDO La limpieza facial es un gesto imprescindible, aún más en tiempo de mascarillas. Recomendación dermatológica: "Limpia el rostro con productos suaves que respeten el manto lipídico natural de la piel, como syndet o productos específicos de limpieza facial para pieles sensibles y luego, aplica una crema hidratante que proteja la piel de los factores irritantes durante el uso de la mascarilla", aconseja la doctora Ana María Molina Ruiz. ¿Cuántas veces debemos limpiar el rostro? Lo indicado es hacerlo por la mañana y por la noche, pero en el caso de utilizar la mascarilla durante muchas horas seguidas, sería convemiente repetir una limpieza suave al regresar a casa. ADIÓS AL MASKNÉ