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¿Qué ha sucedido? Por un lado, hay que tener en cuenta que durante el primer semestre de 2020 se produ- jeron cierres de tiendas físicas y una drástica reducción de la movilidad, que continuó, aunque de manera inter- mitente y menos restringida, durante todo el año. Y, por otro lado, la ausen- cia de turismo, una actividad que tam- bién repercute en el negocio de la belleza selectiva, ya que el turismo de compras genera una parte de la fac- turación de este sector. NPD apunta una tendencia más a tener en cuenta: el "skinminimalismo", que consiste en una rutina reducida de cuidado facial. Lo que unido al descenso del maqui- llaje, ha supuesto que la reducción de ventas haya sido más contenida en categorías básicas, como limpiadores faciales, y más acusada en segmen- tos específicos, como es el caso de los desmaquillantes de ojos. UN LUJO MÁS CONSCIENTE La pandemia de Covid-19 ha ace- lerado algunas tendencias que ya estaban generando cambios en la forma de consumir, sobre todo entre la población más joven, que busca identificarse con marcas que compar- tan una filosofía de vida sostenible. Según Mintel, las prioridades de los consumidores han cambiado y el lujo adquiere ahora una nueva dimensión: "el consumidor valora la calidad, fun- cionalidad del producto, conveniencia y el impacto de compra". La consultora señala que las experiencias tendrán más valor que los productos tangi- bles y que los consumidores serán más flexibles y comprarán artículos de todas las categorías si consideran que el producto tiene valor. Además, cada vez tendrán mayor peso conside- raciones eco-éticas, lo que se traduce en compras más conscientes: apoyo a empresas locales y correlación entre limpieza y seguridad. Aunque la pandemia ha reducido la dinámica de lanzamientos en 2020, sí llegaron algunas novedades que plas- man estas tendencias. Es el caso de Clarins que ha presentando una amplia gama de limpiadores faciales con variedad de texturas ultra sensoriales para satisfacer las diferentes nece- sidades de las consumidoras. Todos tienen en común una fórmula suave que preserva el equilibrio de la micro- biota cutánea y el Complejo Suavidad, un cóctel de ingredientes naturales procedente de la hacienda Domaine, situada en Los Alpes. SENSAI Clear Gel Wash (PVPR 145 ml, 59 ¤) Gel espuma que limpia la piel a la vez que mantiene la hidratación y previene la irritación, con Skin Brilliance Technology, que purifica los poros. CHANEL Le Masque (PVPR 75 ml, 52 ¤) Esta mascarilla purifica e hidrata la piel en un solo gesto. Su fórmula contiene extracto de maracuyá, hidratante, y arcilla blanca. NOVEDADES ALTA SELECCIÓN CLARINS Mousse Nettoyante Peau Neuve (PVPR 29 ¤) Limpiadora con textura mousse y ácidos de pulpa de tamarindo que exfolian la piel suavemente. DECORTÉ Lift Dimension Cleansing Oil (PVPR 200 ml, 50 ¤) Limpieza eficaz y suave en una fórmula con aceite de jojoba y vitamina E. EVOLUCIÓN LIMPIEZA FACIAL (CUOTA EN VALOR) 25,5% 27,8% LIMPIADORAS MICELARES 21,0% EXFOL/PEELING TÓNICOS TOALL. DESMAQ. MASC. LIMPIEZA 7,6% 6,6% 21,2% 11,0% 12,1% 11,9% 10,7% 11,3% 8,1% DESMAQ. OJOS 8,1% 2019 2020 7,3% Fuente: Kantar. Datos total limpieza facial femenina+masculina año 2019-2020 en valor. EVOLUCIÓN MERCADO LIMPIEZA FACIAL FEMENINO SELECTIVO (AÑO 2020) CATEGORÍA 2019 2020 EVOL. VALOR LIMPIADORAS EXFOLIANTES DESMAQUILLADORES TÓNICOS 16.126.066 € 2.861.161 € 8.092.459 € 15.232.694 € 12.521.791 € 2.488.017 6.179.568 € 9.548.351 € -22,4% -13% -23,6% -37,3% Fuente: NPD. Datos año 2019-2020 en euros. NEWSFRAGANCIAS 31