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cosméticos se habrán evaluado, con el objetivo de mejora de un 10% para las fórmulas y otro 10% para los packagings. Junto a toda esta batería de acciones, incentiva muchas otras que van más allá del marco de su actividad, destinadas a preservar la biodiversidad: Consolidar programas de protección de especies amenazadas, promover soluciones para reciclar y reutilizar el plástico con Plas- tic Odyssey, reforestar con el programa Seeds of Beauty, que ha plantado más de 524.000 árboles desde 2012... Así, hasta 163 asociaciones y proyectos so- ciales y medioambientales, cuentan con el respaldo de Clarins cada año. CUIDAR A LAS PERSONAS El segundo gran pilar en el que se cen- tran las decisiones que se toman en el grupo Clarins tiene que ver con las personas, tanto dentro como fuera de la organización. A nivel interno, uno de los grandes compromisos que se ha marcado tie- ne una fecha próxima: 2023. Es cuan- do tiene previsto conseguir la certi- ficación B Corp, que se otorga a las empresas que apuestan por reafirmar su impacto positivo y su misión social y que se evalua cada tres años. A nivel externo, ha apostado des- de su nacimiento por escuchar a sus clientas, lo que se plasma en acciones como consejos en línea, guías, libros, podcasts y la atención personalizada que siempre le ha caracterizado. Pensando en ellas ha apostado por investigar los efectos de los activos presentes en las plantas para poder desarrollar fórmulas innovadoras, efi- caces y de la máxima calidad. Para ello cuenta con su propio laboratorio, en la localidad francesa de Pontoise, donde estudian los activos de sus productos. Esto les ha permitido de- sarrollar unas fórmulas integradas, en más de un 80%, por activos vegetales. El resto son ingredientes sintéticos a los que recurre únicamente cuando no encuentra alternativas naturales. De cara a sus proveedores, una de sus iniciativas ha sido la puesta en marcha de Cuve, en la que agrupa a provee- dores de diferentes sectores para unir fuerzas a favor de la innovación. Pero, sin duda, uno de los ámbitos en los que desarrolla una actividad más intensa es a nivel social con el fin de lograr un mundo más justo y solidario. Para conseguirlo, apuesta por apoyar el desarrollo de una agricultura sos- tenible y el comercio justo en países con un bajo índice de desarrollo hu- mano. También colabora activamente con programas u organismos vincula- dos con la infancia, como Aldeas Infan- tiles o mediante el premio Clarins por la Infancia, que recompensa la labor de mujeres que se dedican a los niños. Otra de sus grandes iniciativas es la Fundacion Arthritis, creada por Jac- ques Courtin-Clarins, que promueve programas de investigación y ayudas para las personas que padecen poliar- tritis reumatoide, reumatismos o en- fermedades músculo-esqueléticas. Virginie Courtin-Clarins, Directora General Delegada a cargo de la RSC Clarins es una empresa independiente e íntegramente familiar. Tras el fundador, Jacques Courtin-Clarins, la dirección recayó en sus hijos, Christian y Oliver. A ellos se están sumando los miembros de la tercera generación, entre los que se encuentra Virginie Courtin-Clarins, encargada de las políticas de Responsabilidad Social Corporativa del grupo francés. "En Clarins todo es cuestión de transmisión: de un modelo de empresa; con nuestros consumidores, quienes nos honran con su confianza; y de un futuro más bello a las generaciones futuras. Puesto que todos nuestros tratamientos se basan en las plantas, sabemos lo que debemos al ser humano y a la naturaleza. Siempre hemos sabido que teníamos la responsabilidad de protegerlos y cuidarlos", explica Virginie. La nueva política de RSC del grupo Clarins se debe a que "es el momento de alcanzar una nueva etapa y hacer saber a todos que Clarins siempre ha avanzado con determinación ante los desafíos sociales. Para ir aún más lejos, hemos decidido dar un nuevo impulso y unificar nuestra política. De ahí esta voluntad de extender la razón de ser de nuestra empresa a su misión de RSC: Hacer la vida más bella y transmitir un mundo más bello". Para la directora de RSC de Clarins "la belleza significa generosidad, bienestar y confianza en uno mismo. Es lo que queremos aportar a nuestros clientes y a la sociedad. Es una meta muy elevada, una ambición y un ideal que nos motivan a avanzar, a progresar, a hacer más y a disfrutar haciéndolo", concluye. NEWSFRAGANCIAS 61