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El maduro mercado de cuidado capilar vive un momento de cambio. Por un lado, los consumidores demandan fórmulas más limpias y sostenibles para reducir la huella ambiental. Y, por otra parte, su nivel de exigencia ha aumentado y se han sofisticado los gestos de higiene y cuidado, replicando rituales de tratamiento facial que constan de varios pasos y que incluyen ingredientes activos habituales en el cuidado de la piel (esta corriente se llama skinification). El resultado de estos nuevos hábitos es una premiumización que beneficia a las firmas selectivas y a aquellas con propuestas más cualitativas. El mercado de cui- dado capilar ha expe- rimentado un salto cualitativo hacia fór- mulas pensadas para los consumidores más exigentes, que integran cada vez mayor porcentaje de ingredientes naturales respetuosos con el cuero cabelludo y con el medio ambiente. Según el fabricante de ingredientes DSM, el 56% de los consumidores opina que el ingrediente activo de un producto es más relevante que la marca, el packaging o la fragancia cuando toma la decisión de compra. Este interés de los consumidores por el INCI (lista de ingredientes de un producto) ha desembocado en una tendencia denominada Ski- nification que asocia el cuidado del pelo y del cuero cabelludo a las rutinas de cuidado facial. Fabricantes de ingredientes y marcas ya se han puesto manos a la obra para satisfacer esta demanda. Por ejemplo, DSM ha actualizado su catá- logo de ingredientes introduciendo tres activos habituales en cuidado facial enfocados en la solución de tres de las preocupaciones capila- res más frecuentes entre los consu- midores: prevención de la caída del pelo, envejecimiento e hidratación del cuero cabelludo. Otro ejemplo lo encontramos en la nueva gama de cuidado capilar de Elvive, de L'Oréal Paris, con ácido hialurónico que rellena el cabello y preserva la hidratación durante 72 horas. Pero, aparte de los ingredientes, la tendencia Skinification también con- templa un ritual más sofisticado de cuidado capilar que consta de varios pasos: pre-champú, exfoliación, MARLIES MÖLLER Volume Density Shampoo (PVPR 200 ml, 28 ¤) Fortalece la raíz a la vez que proporciona volumen a la melena. Con extracto orgánico de guisantes y una textura mousse. Champú equilibrante (PVPR 250 ml, 12,50 ¤) Con más del 90% de ingredientes de origen natural, este champú purifica el cabello y favorece su ciclo de crecimiento. REDKEN Amino Mint (PVPR 300 ml, 20,90 ¤) Revitaliza y purifica el cuero cabelludo con menta y un complejo de aminoácidos que elimina la grasa. LUSH Soak & Float (PVPR 55 g, 10,95 ¤) Champú sólido con aceite de enebro rojo, eficaz para tratar la caspa, la psoriasis y el eczema del cuero cabelludo. CLARINS Shampooing Solide Nourrisant (PVPR 100 g, 16 ¤) Limpia el cabello con un 87% de ingredientes vegetales. Con aceite de argán bio y aceite de camelia bio, nutritivos. SCHWARZKOPF 7 Herbs Freshness (PVPR 60 g, 2,99 ¤) Indicado para cabello normal o graso, combina siete extractos de hierbas. Aporta volumen a la melena. RITUALS MORAE'A Champú Mondo (PVPR 250 ml, 13,90¤) Fórmula natural con semillas de chía y lino para suavizar el cabello rizado y preservar la hidratación. NEWSFRAGANCIAS 31 NOVEDADES