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Cuidado capilar champú, serum, bruma capilar, ampo- llas y protectores solares. Esta sofis- ticación está beneficiando al negocio de cuidado capilar selectivo que ha crecido un 78,2% en el período enero- septiembre 2021, según datos de NPD. La consultora señala que las ventas han ganado dinamismo desde la pande- mia, con crecimientos a doble dígito y una evolución especialmente posi- tiva en las categorías de acondicio- nadores y mascarillas, aunque la de champús es la que aglutina mayor cuota. Es un movimiento que se observa, por ejemplo, en la amplia- ción progresiva de la gama capilar de Sisley que crece con un bálsamo prechampú relipidizante, un trata- miento para combatir la caspa y un tratamiento para proteger el cabe- llo de las herramientas de peinado. También es interesante el movi- miento de The Ordinary, que lanza una línea de cuidado capilar que replica la fórmula de éxito de sus tra- tamientos faciales basados en ingre- dientes activos. Aunque la marca ya contaba con una referencia de cabe- llo, presentada en 2018 –un suero multipéptido para mejorar la den- sidad del pelo–, ahora presenta una línea completa: champú (Sulphate 4% Cleanser for Hair and Body), acondicionador (Behentrimonium Chloried 2% Conditioner) y serum (Natural Moisturizing Factors + HA). Es significativa también la adquisi- ción del negocio de marcas profe- sionales de cabello de Shiseido por parte de Henkel, que refuerza con esta operación su ya bien nutrida cartera de firmas capilares (Schwar- zkopf Professional, Bonacure, Igora Royal y Authentic Beauty Concept). RIZOS AL NATURAL El 65% de la población mundial tiene el cabello rizado y, según datos de la compañía química Solvay, las muje- res con pelo rizado gastan un 78% más en productos que aquellas que tienen melena lisa. Además, la necesi- dad de productos específicos para el cuidado de este tipo de cabello abre muchas posibilidades de desarrollo a las marcas que se enfoquen en esta categoría. ¿Qué necesidades concre- tas tiene el cabello rizado? Hidrata- ción, fórmulas limpiadoras suaves que no resequen la fibra capilar para evitar el encrespamiento y la falta CHAMPÚ 28,2% ACONDICIONADOR 11,7% MASCARILLA 9,8% 36,1% 54,9% 54,5% 44,8% 81% 114,3% 80,7% 114,1% 78,2 % FARMACIA KLORANE Champú Seco Volumen al Lino Bio (PVPR 150 ml, 11,30 ¤) Este champú seco proporciona volumen a la melena de manera instantánea, con un efecto que dura 8 horas. Con lino bio procedente de agricultura biológica. PHYTO Champú Tratante Calmante (PVPR 250 ml, 11,90 ¤) Equlibra y calma el cuero cabelludo sensible con extracto de verdolaga, tilo y pasiflora. BEAUTERRA Champú BIO (PVPR 750 ml, 14,95 ¤) Con extracto de cáñamo y aloe vera, hidratante y nutritivo. Su fórmula natural cuenta con el certificado Cosmos Organic. EVOLUCIÓN SELECTIVO CABELLO ENERO-SEPTIEMBRE 2021 CATEGORÍA CUOTA EVOL EVOL VS 2019 CHAMPÚ/ ACOND SECO OTROS TRATAMIENTOS 0,4% 38,7% 27,8% 43,6% TOTAL 77,8% 43,6% EVOLUCIÓN GRAN CONSUMO CABELLO 2021 CATEGORÍA VOLUMEN EVOL. VOL. VALOR EVOL. VALOR CHAMPÚ ACONDICIONADOR 47.126.762 18.515.607 Fuente: NPD. Datos en valor enero-septiembre 2020-21. -2,2% 336.819.297 € -1,4% 3,2% 198.826.953 € 6,1% Fuente: Iri. Datos año 2020-2021 en litros y en euros. 32 NEWSFRAGANCIAS ANÁLISIS