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Cuidado capilar TRATAMIENTO CAPILAR SKINIFICATION: INGREDIENTES ACTIVOS DE CUIDADO FACIAL PARA EMBELLECER EL CABELLO Mascarillas y acon- dicionadores han sido las catego- rías más dinámi- cas del selectivo, que vive un buen momento aupado por la sofistica- ción de los gestos de cuidado capilar. No obstante, el negocio de gran con- sumo es el que aglutina el peso de este negocio. Según Iri, el segmento creció por encima del 6% durante los nueve primeros meses de 2021. Este dinamismo parece haber ani- mado a Guerlain a regresar a la categoría de cabello, ya que la firma presenta por primera vez desde los años 70 un tratamiento capilar, Hair & Scalp, al que traslada su experiencia en el cuidado de la piel para conse- guir un pelo radiante y joven. El pro- ducto es un aceite-serum destinado a nutrir y revitalizar el cuero cabelludo y la fibra capilar con un 97% de ingre- dientes de origen natural. ESPECÍFICOS Y POLIVALENTES La tendencia skinfinication abre nuevas posibilidades al cuidado del EVOLUCIÓN MERCADO GRAN CONSUMO CUIDADO CAPILAR 2021 CATEGORÍA VOLUMEN EVOL. VOL. VALOR EVOL. VALOR MASCARILLA ACONDICIONADOR TOTAL 10.274.191 8.241.416 18.515.607 9,1% -2,1% 3,2% 134.582.118 € 8% 64.244.835 € 2,3% 198.826.953 € 6,1% 34 NEWSFRAGANCIAS cabello con productos específicos. Pantene ha completado su catálogo con un tratamiento capilar que actúa de manera similar a como lo hace una fórmula cosmética de cuidado de la piel. Miracle Serum es un suero que concentra un 70% de ingredien- tes activos (ácido hialurónico, colá- geno, vitamina B7, Omega 3, aceite de ricino y aceite de albaricoque) con una textura muy ligera que permite que con tan solo unas gotas de pro- Fuente: Iri. Datos año 2020-2021 en litros y en euros. ducto se perciban beneficios. Y Syoss ha reformulado su mascarilla Salon- plex, ahora con una fórmula ultracon- centrada y con cuatro posibles usos: pre-champú, acondicionador, masca- rilla y tratamiento intesivo de noche. Por su parte, Garnier introduce uno de los activos más valorados en cos- mética, la vitamina C, en el cuidado del cabello, dirigida a evitar su caída. La caída del pelo es una preocupación que afecta al 78% de los consumido- ANÁLISIS