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CEPILLOS Los acondicionadores sin aclarado no son nuevos; llevan muchos años entre nosotros. Sin embargo, hasta ahora la industria no había puesto el foco sobre ellos con un mensaje que defiende un gesto sostenible, porque los productos de cuidado capilar sin aclarado permiten un ahorro de agua considerable en cada uso. L'Oréal, experta en crear eslóganes que convierten al consumidor en protagonista, acaba de presentar una línea de acondicionadores sin aclarado para su marca Garnier, un lanzamiento que forma parte de su campaña Green Step (Paso Verde), diseñada para animar a los consumidores a formar parte de un consumo responsable adoptando nuevos gestos de belleza que permitan reducir el consumo de agua a gran escala. Cada acondicionador sin aclarado de Garnier permite ahorrar 100 litros de agua por envase. Los consumidores quieren ser más sostenibles. Esta afirmación se extrae del informe anual One Green Step, de Garnier, en el que se ha encuestado a consumidores de nueve países diferentes (noviembre-diciembre 2021). Los resultados muestran que el 84% de los españoles quiere ser más sostenible y el 33% desea que las marcas creen productos que les ayuden a llevar un estilo de vida más respetuoso con el medio ambiente. MARLIES MÖLLER El cepillo Hair & Scalp Massage Brush de Marlies Möller masajea el cuero cabelludo con suavidad gracias a su almohadilla de caucho natural. Desenreda a la vez que estimula la circulación del cuero cabelludo (PVPR 59 ¤). SISLEY Diseñado para cabello fino, corto o media melena, el cepillo La Brosse À Brushing No1 de Sisley facilita el alisado del cabello a la vez que sirve para dar volumen desde la raíz y combatir el encrespamiento (PVPR 51,99 ¤). res, según la marca, una inquietud que va en aumento debido a las tensiones provocadas por el Covid-19. Garnier apunta a la categoría de gran con- sumo, la que menos peso tiene en el negocio anticaída (tan solo supone el 4%), pero con un gran potencial de desarrollo con una línea que se com- pone de champú, acondicionador, crema sin aclarado y tratamiento anti- caída. Los productos están formulados con vitamina C, que revitaliza la fibra capilar y el cuero cabelludo, y con bio- tina, que potencia el grosor del cabello. TERMIX Los cepillos eléctricos de Termix ahorran tiempo en el momento del peinado para conseguir un alisado pulido y brillante, gracias a su tecnología de cerámica caliente. (PVPR desde 75,99 ¤). MASON PEARSON Hecho a mano con cerdas de jabalí, este cepillo deja el pelo suave y sedoso a la vez que proporciona un agradable masaje en el cuero cabelludo. Desenreda todo tipo de cabello, especialmente normal o fino, sin tirones, gracias a su almohadilla patentada (PVPR 189 ¤). EVOLUCIÓN MERCADO GRAN CONSUMO LOCIONES CAPILARES 2021 CATEGORÍA VOLUMEN EVOL. VOL. VALOR EVOL. VALOR KERATINA LOCIONES CUIDADO LOCIONES TTO OTROS TOTAL 15.770 112.266 169.089 8.460 305.585 -32,9% 68,1% 34% -1% 74% 233.786 € 3.538.960 € 8.337.159 € 545.355 € 12.655.260 € -26,5% 42,5% 20,2% 1,6% 23% Fuente: Iri. Datos año 2020-2021 en litros y en euros. NEWSFRAGANCIAS 35 SIN ACLARADO