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FIJACIÓN capilar AUTOEXPRESIÓN EN NUESTRAS CABEZAS Los consumidores han retornado a los produc- tos de peinado. La recu- peración progresiva de la vida social durante 2021 ha impulsado la venta de estos artículos que, aunque venían expe- rimentando un declive paulatino, sufrieron una brusca caída en 2020 a consecuencia de la pandemia. El selectivo vive un buen momento, con un incremento a doble dígito de la facturación, que crece un 55,3%, gracias al interés de las consumi- doras por las marcas premium que ofrecen un resultado de salón. Pero no hay que perder de vista el nego- cio de gran consumo, que aglutina el mayor peso de esta categoría y que retorna a las cifras positivas después de caer un 24% en 2020. LA CREATIVIDAD VUELVE A LOS LOOKS El estilo Normcore (básico e infor- mal) cede el paso a looks más crea- tivos que permiten expresar con más contundencia la personalidad y estado de ánimo de cada individuo. Schwarzkopf Professional describe tres nuevas tendencias capilares que denomina Wanderlust, Crafted Souls y Touch Icon. El primero de ellos, Wanderlust es un enfoque renovado del estilo informal. Práctico, para hallar un equilibrio entre vida personal y profesional, trabaja el cabello textu- rizado con ondas suaves y relajadas. EVOLUCIÓN SELECTIVO FIJACIÓN CAPILAR ENERO-SEPTIEMBRE 2021 CATEGORÍA CUOTA EVOL EVOL VS2019 Crafted Souls va un paso más allá y, partiendo de un corte clá- sico de pelo, incorpora un estilo vanguardista con formas redon- deadas, contrastes de color en el cabello y una textura exagerada que transmite una sensación relajada y a la vez de empode- ramiento. Más poderoso toda- vía es el estilo Tough Icon, con texturas que contrastan y unas puntas rotas y desiguales que imprimen carácter. SPRAY GEL MOUSSE/ ESPUMA OTROS TOTAL 1,2% 7,4% 0,5% 13,2% 0,3% -13% 11,7% 39,5% 13,7% 33,3% -19 % -3,7 % -8,8 % 79,5 % 55,3 % Fuente: NPD. Datos en valor enero-septiembre 2020-21. EVOLUCIÓN MERCADO GRAN CONSUMO FIJACIÓN CAPILAR 2021 CATEGORÍA VOLUMEN EVOL. VOL. VALOR EVOL. VALOR CERA/ AGUA PEINADO ESPUMA GEL/ GOMINA LACA 715.747 25,1% 18.030.823 € 34,7% 23.218.044 € 5,9% 16.437.015 € 7,6% 38.182.252 € 0% 95.868.134 € 8% TOTAL 2.056.238 9,7% 1.570.816 11,7% 4.964.267 0,9% 9.307.068 7,4% Fuente: Iri. Datos año 2020-2021 en litros y en euros. NEWSFRAGANCIAS 37 SCHWARZKOPF