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para que start ups enfocadas en el desarrollo de ingredientes y envases sostenibles y biodegradables le hagan llegar sus desarrollos a través de Posi- tive Beauty Growth Platform. Los seleccionados podrán firmar alianzas con las marcas de la multionacional – Dove, Axe, Rexona, Tresemmé, etc–. El objetivo de Unilever es que todas las fórmulas de sus productos sean biodegradables en 2030, la reducción del plástico virgen en un 50% para 2025 y rebajar a la mitad su huella de gases de efecto invernadero para 2030. La meta es llegar a 2039 con cero emisiones. PRODUCTOS MÁS LIMPIOS Marcas como Nivea ya ofrecen opcio- nes más sostenibles y naturales para la higiene diaria. La línea Naturally Good posee un 98% de ingredientes de origen natural y emplea un 50% menos de plástico que un envase tradicional. Y Henkel ha presentado un jabón corporal sólido que dura hasta 50 lavados y combina un 99% de ingre- dientes de origen natural. HIGIENE + CUIDADO CORPORAL GEL Y JABÓN LÍQUIDO 234.397 JABÓN DE MANOS 81.925 -6% 282.342,37 1,2% Fuente: Nielsen. Datos 2020-21 en miles de unidades y miles de euros. EVOLUCIÓN GRAN CONSUMO 2021 VOLUMEN EVOL VALOR EVOL 459.172,24 EVOLUCIÓN CATEGORÍAS GRAN CONSUMO 2021 CATEGORÍA VOLUMEN EVOL VALOR EVOL -3,7 % -22,6% Fuente:Nielsen.Datos2020-21enmilesdeunidadesy milesdeeuros. 326.395 -4,9% GEL DE BAÑO JABÓN DE MANOS 3,5% 20,5% 0,4% 83,7% 10,6% 542,1% THE BODY SHOP Gel de Ducha Cremoso Con manteca de karité y textura en crema que se transforma en loción al mezclarse con agua. 229.259 -43,1%% NIVEA Naturally Good Con un 98% de ingredientes de origen natural, su fragancia de flor de geranio proporciona bienestar. LA TOJA Jabón Sólido La Toja Naturals Elaborado con un 99% de ingredientes de origen natural. Con aceite de aguacate. REEBOK Move Your Spirit Gel de ducha con extracto de granada que tiene propiedades calmantes y antiinflamatorias. AVENA KINESIA Kinesia Avena Topic Gel emoliente sin jabón, indicado para piel sensible y atópica, con avena coloidal que alivia la irritación. SANYTOL Jabón de Manos Nutritivo Formulado con extractos naturales de almendras y jalea real. Permite eco recarga. EVOLUCIÓN SELECTIVO ENERO-SEPTIEMBRE 2021 CATEGORÍA CUOTA EVOL EVOL VS 2019 Fuente: NPD. Datos en valor enero-septiembre 2020-21. NEWSFRAGANCIAS 39 PREMIUMIZACIÓN El crecimiento del negocio selectivo de los productos para el baño denota la atracción que sienten muchos consumidores por propuestas más cualitativas. De ahí que marcas de lujo estén reforzando su portafolio de higiene y cuidado corporal, como Payot, que acaba de lanzar Rituel Douceur, una colección de productos para disfrutar de la experiencia del spa en casa. La línea se compone de un limpiador de manos emoliente, un exfoliante corporal iluminador y una vela con una fragancia relajante. Otro ejemplo son los geles espumosos de Serge Lutens que complementan a una fragancia para prolongar la estela del perfume por todo el cuerpo.