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Cuidado corporal baño MÁS SOSTENIBLE Y MÁS PREMIUM Las opciones sólidas llegan a la categoría de higiene corporal como una opción más sostenible que implica un ahorro de agua y una reducción del packaging. Después de un año 2020 en el que la pandemia centró la atención en la necesidad básica de la higiene, las opciones más cualitativas captan la atención de un consumidor que desea un cuidado corporal holístico. Por María Crespo Mintel señala que la pandemia ha priorizado el bienestar en los gestos de higiene y cui- dado personal. Este cambio de enfoque en los con- sumidores, que buscan sentirse bien antes que verse bien, se va a mante- ner, según la consultora, a pesar del retorno a la vida social. Además, hay otras actitudes que caracterizan a los consumidores post pandemia: realizan compras más informadas y justifica- das guiadas por un consumo respon- sable. Las cifras del mercado revelan una ralentización de las ventas, que se habían disparado a consecuencia del Covid-19. La necesidad de mante- ner una estricta higiene para evitar el contagio del virus impulsó la compra de tal manera que en 2020 se regis- traron crecimientos cercanos al 50% en la categoría de jabón de manos de gran consumo, una evolución que se ha tornado negativa en 2021 debido posiblemente al acopio de producto producido durante el pasado año. No obstante, el selectivo sigue al alza, lo que indica una inclinación hacia pro- ductos más cualitativos. LA SOSTENIBILIDAD COMO PRIORIDAD El giro verde de la industria es una rea- lidad. Más allá de la eficiencia de los productos, el sector analiza con lupa la huella ambiental de estos: ingredien- tes, packaging, trazabilidad, etc. Pero, incluso, las grandes corporaciones están necesitando un empujón para pensar en nuevas soluciones realmente innovadoras. Así, Unilever no ha tenido reparos para lanzar un llamamiento 38 NEWSFRAGANCIAS ANÁLISIS