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de definición del rizo. Más allá del estricto protocolo de cuidados que recomienda seguir el método curly, los fabricantes deben enfocarse en comprender las necesidades reales de los consumidores que buscan soluciones efectivas y fáciles. Esta es, precisamente, la filosofía de Morae'a, marca española de cuidado capilar enfocada en cabello rizado. Su gama de productos consta de champú, acondicionador, mascarilla, leave-in y potenciador de rizos, todos ellos con fórmulas naturales, sin siliconas ni sulfatos y con la premisa de una aplicación fácil. RESPETUOSOS CON EL MEDIO AMBIENTE El giro eco que vive la industria de la belleza está impulsando las investiga- ciones que exploran nuevas formas de satisfacer los gestos de cuidado perso- nal sin restar sensorialidad ni placer a la experiencia de uso. Aunque Procter & Gamble ya presentó el año pasado un importante avance en materia de sostenibilidad, al presentar un envase de aluminio rellenable que ahorra un 60% el uso de plástico, la compañía sigue buscando nuevas alternativas para reducir la huella ambiental. Lo último es una patente para producir sobres solubles que pueden contener en su interior gránulos que, al emul- sionarse con agua, producen una tex- tura cremosa perfecta para aplicar en fórmulas de cuidado capilar. La mul- tinacional contempla esta innovación como una alternativa al formato de champú sólido que no satisface del todo a muchos consumidores INVERSIÓN PUBLICITARIA MARCAS MARCAS ENE - SEP 2021 EVOL PANTENE 2,47 FRUCTIS 2,20 ELVIVE 2,13 TRESEMMÉ 0,58 H&S 0,53 TOTAL 7,91 -43,7% 52,4% -16,5% -15,6% 427,6% -13,8% EVOLUCIÓN GRAN CONSUMO CHAMPÚS 2021 CATEGORÍA VOL. EVOL. VOL. VALOR EVOL. VALOR INVERSIÓN PUBLICITARIA CUIDADO CAPILAR CATEGORÍA MM¤ CHAMPÚ 2 EN 1 CHAMPÚ ANTICAÍDA CHAMPÚ ANTIPARÁSITOS CHAMPÚ NORMAL CHAMPÚ PARA NIÑOS TOTAL 2.144.686 1.256.893 68.896 41.030.750 2.625.537 47.126.762% -8,6% -3,7% -7,5% -1,5% -14,2% -2,2% 18.524.110 € 15.076.966 € 1.100.098 288.573.145 € 13.544.978 336.819.297 € -10,4% 0,3 % -7,2% -0,3% -12,5% -1,4% Fuente: Infoadex. Datos en millones de euros, enero-sept. 2021. LÍNEA CABELLO 9,07 ACONDICIONADORES 1,95 CHAMPÚ ANTICASPA 2,87 CHAMPÚS 2,30 MASCARILLA 2,76 Fuente: Infoadex. Datos en millones de euros, enero-sept. 2021. Fuente: Iri. Datos año 2020-2021 en litros y en euros. NEWSFRAGANCIAS 33