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Europa falla a favor de las marcas de
lujo contra plataformas como Amazon
El Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha sentenciado que las marcas de lujo tienen derecho a prohibir a sus distribuidores autorizados vender sus productos en plataformas online de terceros, como Amazon o eBay, para proteger su imagen a raíz de un pleito entre Coty y un distribuidor autorizado alemán que vendía sus productos en Amazon.
Los grupos europeos representan el 70% de las ventas de artículos de lujo a escala mundial. Por eso, el veredicto del Tribunal de Justicia de la Unión Europea reconociendo que las marcas de lujo tienen derecho a prohibir a sus minoristas vender sus artículos en pla- taformas de e-commerce de terceros sienta un importante precedente a favor de sus intereses en un momento en el que la hegemonía de Amazon parece inevitable.
EL CASO
Parfümerie Akzente es uno de los mino- ristas autorizados de Coty en Alema-
nia. Como tal, puede comercializar los productos de la compañía tanto en sus tiendas físicas como en su e-commerce, pero no los puede vender en platafor- mas de terceros, como Amazon, cosa que en cuanto Coty detectó que estaba sucediendo lo denunció
ante la justicia alemana. El Tribu- nal Regional de Franckfurt tenía dudas en cuanto a si la nece- sidad de preservar la imagen
- ducción de un sistema de distribución selectiva y si constituye una restricción a la libre competencia del mer- cado. Por ello, elevó el caso al Tribunal de Justicia de la
Unión Europea, que hizo público su veredicto el pasado 6 de diciembre.
El TJUE argumenta que "la calidad de los artículos de lujo no solo resulta de
sus características materiales, sino también de la apariencia y la imagen de prestigio que les

lujo. Esta impresión es un ele- mento esencial de estos pro- ductos en la medida en que los consumidores pueden distinguirlos de otros artí- culos similares. Por lo tanto, es probable que un ataque a esta sensación de lujo afecte a la calidad misma de estos
productos".
ALTA SELECCIÓN
Franck Marilly, nuevo líder de SHISEIDO EMEA
La multinacional japonesa ha anunciado el nombramiento de Franck Marilly como presi- dente y consejero delegado de Shiseido EMEA a partir del 1 de enero de 2018.
El hasta ahora director gerente de la división europea de fragancias y belleza de Chanel se convertirá en el nuevo líder de Shiseido para la región EMEA (Europa, Oriente próximo y África).
La responsabilidad prioritaria de Franck Marilly será la de mejorar los resultados en la región, una pieza clave dentro de las aspiraciones de crecimiento y ren- tabilidad del grupo para 2020. Deberá gestionar los países, supervisar todas las actividades dentro de la región rela- cionadas con los negocios del grupo Shiseido y liderar a los titulares de las marcas Dolce & Gabbana, Fragrance Designer Brands (Alaïa Paris, Elie Saab, Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Zadig & Voltaire) y Serge Lutens para sentar
las bases de un crecimiento rentable. Marilly reportará directamente al primer ejecutivo de la multinacional, Masahiko Uotani. “Su objetivo princi- pal será lograr rentabilidad dentro de la región y seguir construyendo talen- tos y capacidades, así como impulsar marcas de fragancias y cosméticos”, ha apuntado Uotani. La compañía confía en la amplia experiencia de Marilly en belleza y lujo, así como en su capacidad
para empoderar a las organizaciones en torno a la transformación empresa- la misión.
ADQUISICIÓN DE GIARAN

para mantenerse a la vanguardia. La

ha comprado Giaran, una prestigiosa empresa especializada en tecnologías - formar la experiencia del consumidor y llevar la belleza personalizada al siguiente nivel.

Virtual Try On, tutoriales, coincidencia de colores, recomendaciones perso- nalizadas, seguimiento facial o detec- ción del tono de piel. Esta tecnología se puede utilizar en dispositivos móvi- les, tabletas, ordenadores así como a través de espejos inteligentes con rea- lidad aumentada Full HD.
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