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74% de las compras de fragancias se realizan en tienda física (NPD).
70% de los consumidores está dispuesto a pagar más por un perfume de mayor concentración y
Apesar de que 2020 ha que antes de la pandemia, por lo que,
sido un año nefasto, el sector de la perfu- mería confía en una pronta recuperación. Las ventas de la cate-
goría de lujo de las fragancias mascu- linas cayeron un 27,6%, según NPD. Excluyendo el efecto de la campaña de Reyes, que por el efecto calendario se ha contabilizado en el primer trimes- tre de 2021, el negocio de fragancias masculinas de lujo ha crecido un 19% entre enero y marzo. Es un dato posi- tivo pero lejos de las cifras de 2019, porque comparando el mismo período entre ambos años, la facturación arroja el dato negativo de un -11,5%. La consultora revela que la mayoría de consumidores ha vuelto a perfumarse y que solo menos de la cuarta parte de de estos utiliza menos perfumes
aunque de manera más lenta que en otros países europeos, se espera que el mercado se restablezca en la segunda mitad del año.
33% de los consumidores afirma que busca marcas que apoyen causas ambientales y sociales (NPD).
EVOLUCIÓN FRAGANCIAS MASCULINAS SELECTIVAS
2020
EVOL%
ALCOHOLES ESTUCHES
LÍNEAS DE BAÑO
AMBIENTADORES
TOTAL
206.024.384 €
59.652.381 €
3.543.171 €
10.482 €
269.230.418 €
-29,6%
-19,6%
-26,9%
-34,8%
-27,6%
TENDENCIAS POST COVID
¿Cómo volver a conectar con un consumidor que lleva un año afron- tando situaciones de miedo y estrés? El bienestar está en el leit motiv de los nuevos perfumes. Las fragancias tienen el poder de alterar los estados de ánimo, ayudarnos a conectar con
19% -11,5%
Fuente: NPD Group. Datos acumulado enero-marzo 2021 en euros.
Fuente: NPD Group. Datos acumulado enero-diciembre 2020. Datos en euros.
EVOLUCIÓN FRAGANCIAS MASCULINAS (VALOR) -PRIMER TRIMESTRE 2021-
ENERO-MARZO 2021
EVOL%
EVOL% 21 VS 2019
ENERO-MARZO21 (MENOS 1a SEMANA) VS 2020
EVOL%
EVOL% 21 (MENOS 1a SEMANA) VS 2019
TOTAL 67.826.360 € 41,2%
8,9% 50.415.533 €
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duración (NPD).