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demia es la eco-responsable. Hasta ahora esta corriente de consumo ha estado liderada por las generaciones más jóvenes de consumidores, pero esto está cambiando, según Mintel. La consultora sostiene que los espe- cialistas en marketing están muy centrados en los millennials como grupo de consumo sensibilizado con la sostenibilidad, sin embargo, no hay que olvidar al grupo de mayores de 55 años, ya que en los estudios que se están realizando a nivel mun- dial, este target destaca en consumo responsable.
FRAGANCIAS ECOFRIENDLY
En la nueva era de consumo post Covid el lujo se redefine teniendo en cuenta el respeto al medio ambiente. Bajo esta filosofía, Acqua di Parma presenta Colonia Futura, un jugo per- fumado con un 99% de ingredientes de origen natural y cuyo envase sus- tituye el tapón de baquelita por otro de plástico reciclado y reciclable. Phantom, el nuevo perfume de Paco Rabanne que llega en octubre a las perfumerías, es el perfecto ejemplo de unión entre artesanía, nuevas tec- nologías y lujo responsable. Con esta fragancia, Puig inaugura la perfume- ría 2.0, un jugo elaborado por cuatro maestros perfumistas de Iff (Long Doc, Juliette Karagueuzoglou, Domi- nique Ropion y Anne Flipo) y que hace uso de la inteligencia artificial para ajustar con precisión una fórmula dirigida para despertar sensaciones de bienestar y confianza. Los ingre- dientes del perfume han sido seleccio-
nados en colaboración con IFF-LMR Naturals, empresa pionera en ofrecer extractos 100% naturales y de alta calidad en compromiso con la gestión medioambiental. En cuanto al frasco, el tamaño de 150 ml permite no solo disfrutar de nuevas experiencias digi- tales al conectarse con el smartphone, sino que además se puede rellenar.
SOBRE TODO, FLANKERS
El año 2020 fue, sobre todo, un año de flankers. A la espera de creaciones ori- ginales, los consumidores pudieron dis- frutar de clásicos y de fragancias que han llegado precedidas por el éxito de sus antecesoras, como fue el caso de Narciso Rodriguez For Him Bleu Noir Eau de Toilette, y Acqua di Giò Pro- fondo, de Giorgio Armani. En cambio 2021 ha traído un torrente de noveda- des encabezadas por la primera fra- gancia de Scalpers o por ejercicios tan innovadores como Phantom, el nuevo perfume de Paco Rabanne. Entre los flankers destaca el nuevo Fusion d'Issey Extrême, de Issey Miyake, un fougère que explora notas contra- puestas, frías y cálidas revelando una poderosa intensidad. El Ganso tam- bién está de estreno con Limoncello
Season, una composición fougère con un toque cítrico, con la que la firma de moda española ya suma cinco fragan- cias. Explorer, una de las líneas de más éxito de Montblanc, crece con Explorer Ultra Blue, un perfume que evoca las zonas azules de la naturaleza a través de una fusión de notas luminosas y glaciales y con un fondo de pachuli. Carolina Herrera ha dado un giro a la fragancia 212, que abandona su icó- nico envase con forma de cápsula para convertirse en un monopatín que rinde homenaje a la juventud rebelde con 212 Heroes. Halloween también sigue explorando vínculos con el público más joven, espontáneo y creativo con el nuevo Halloween Man Hero, una fragancia acuática amaderada. Prada explora un nuevo concepto de fres- cor en Prada Luna Rossa Ocean. Por su parte, Loewe incorpora un nuevo miembro a la familia Solo, Atlas, que indaga en los contrastes frío-calor. Hay que mencionar también el nuevo Kenzo Homme EDT Intense, un relan- zamiento del primer masculino de la marca. Hace 30 años fue la primera fragancia marina del mercado, con una nota que recreaba la madera mojada y el frescor del mar.
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