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Fragancias masculinas
Mass market
Aunque 2020 no fue un buen año para el negocio de gran consumo de per- fumes masculinos, la categoría se ha visto menos afec- tada por la caída de las ventas que el selectivo. Los precios asequibles de estas fragancias y el hecho de que los establecimientos de proximidad, como los súper, hayan absorbido gran
parte de las compras de cuidado per- sonal durante la pandemia, ha amor- tiguado el declive de la facturación. Una vez más Puig se erige como la compañía que domina este seg- mento, con marcas atractivas para el consumidor, como Victorio & Lucchino y Pacha Ibiza, y nove- dades que aterrizan en los linea- les para sorprender a aquellos que desean concederse un capricho. Icon es el lanzamiento más reseñable,
ya que inaugura un nuevo concepto de perfume para hombre a partir de dos figuras icono de masculini- dad: los actores Antonio Banderas y Mario Casas. Puig ha mimado todos los detalles de la fragancia, que com- bina notas frescas y especiadas con lavanda y maderas, y que destaca con un frasco de diseño sobrio y con carácter en un tono azul cobalto y decorado con una moneda.
C M Y CM MY CY CMY K
EVOLUCIÓN FRAGANCIAS MASCULINAS
TAM MAYO 2021
EVOL%
HIPER
13.030.197
-17,2%
SÚPER
65.914.675
-6,7%
PDM
226.826.475
-7,2%
TOTAL
305.771.347
-7,6%
Fuente: Iri. Datos TAM mayo 2021 en euros.
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AL CONSUMIDOR
ANÁLISIS