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Fragancias masculinas
Los Nuevos masculinos
PUIG PACO RABANNE PHANTOM
Fruto de la inspiración de cuatro perfumistas de talla internacional y de inteligencia artificial made in Grasse, Phantom es un encuentro de un destello luminoso de limón con una lavanda ultracremosa.
COTY CALVIN KLEIN DEFY
Amaderada aromática con un punto fresco, la nueva fragancia masculina de Calvin Klein es obra de Anne Flipo, Pascal Gaurin y Loc Dong. Conjuga bergamota, lavanda, vetiver y ámbar.
PERFUMES Y DISEÑO
SCALPERS
SCALPERS THE CLUB
Tradición y modernidad se dan la mano en la marca de moda Scalpers, que se estrena en perfumería con una fragancia hecha como un traje a medida, a base de pomelo, salvia, lavanda y tabaco.
PUIG JEAN PAUL GAULTIER SCANDAL
Sensual, energizante y adictivo, el nuevo perfume de Jean Paul Gaultier se erige en un frasco- trofeo con una composición olfativa singular: combina con armonía una insólita nota de caramelo con haba tonka, salvia y vetiver.
emociones positivas o trasladarnos hacia estados de calma. Pero, ¿y si los perfumes se pudieran elaborar con el fin concreto de producir emociones beneficiosas? Todas las casas fabrican- tes de perfumes se han puesto manos a la obra para investigar la manera de componer perfumes con beneficios emocionales. Firmenich ha presen- tado un informe titulado "Mind, Nose + Matter" (Mente, Nariz + Materia) en el que explora cómo el poder de las fra- gancias puede mejorar el bienestar de las personas. La compañía traduce las tendencias socioculturales en cinco conceptos para desarrollar perfumes: Reunión (expresa el deseo de reconec- tar con la naturaleza y engloba a las fragancias biodegradables); Inocen- cia (aproximación a lo desconocido); Orden (alivio de la ansiedad y calma); Peligro (entendido como placer y fan- tasía); y Revelación (renacimiento y equilibrio con ingredientes sostenibles). Ilaria Resta, presidenta de Firmenich, explica que han lanzado el concepto "Re/Generation" para reinventar el futuro, con beneficios más fuertes y experiencias emocionales intensas para los consumidores. "Mind, Nose + Matter es un esquema del poder del lujo posi- tivo", apunta Justin Welch, director creativo de dicho programa, haciendo referencia a los nuevos códigos que manejarán las fragancias de alta selec- ción. Además, la compañía comple- menta la investigación sociocultural con el desarrollo de nuevas tecnolo- gías digitales, como Scentmate, una herramienta que emplea la inteligen- cia artificial para analizar las preferen- cias olfativas de los consumidores y optimizar la creación de un perfume adecuándose a las tendencias del mer- cado. Una manera de fusionar tradi- ción y nuevas tecnologías que ya está siendo adoptada por toda la industria. Otra tendencia que ha adquirido mayor protagonismo a raíz de la pan-
INVERSIÓN PUBLICITARIA
2020
EVOL%
GIORGIO ARMANI DOLCE & GABBANA
PACO RABANNE
HUGO BOSS
DIOR
2.827.033 €
2.358.775 €
2.321.194 €
2.229.918 €
1.628.998 €
-27,5%
-29,8%
-43%
-44,7%
-19,3%
Fuente: Infoadex. Datos 2020 en euros.
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