Page 62 - NewsFragancias 85

EL PODER DEL CONTENIDO
El contenido o, para ser más precisos, el contenido original y de calidad, siempre ha sido el rey en internet. Desde que los blogs vivieran su momento dorado hace ya más de diez años, hasta
el boom de redes sociales, como Facebook y Twitter, el buen contenido siempre ha atraído a la audiencia. De hecho, estas dos redes sociales se basaban en el microblogging, ya que permiten compartir pequeños textos a los que se les puede incorporar
un enlace para llevar al público a una url, una web de noticias,
un blog... Todo cambió con la irrupción y el rotundo éxito de Instagram, donde la imagen es la protagonista. Pero, ¿qué es una imagen sin una buena historia detrás? El auge de Tik Tok y Twitch vuelve a anunciar un cambio de tendencia, al combinar el poder de la imagen, ahora en formato vídeo, con los contenidos. Expertos prescriptores, como los youtubers especializados en cuidado de la piel o maquillaje, en el caso de la categoría de belleza, o, incluso, creadores de contenidos de entretenimiento y ocio (por ejemplo, los gamers), abren nuevas posibilidades al clásico product placement (emplazamiento de productos en contenidos audiovisuales).
BRANDED CONTENT
No hay que olvidarse tampoco del branded content en los digitales de los medios tradicionales, una opción para desarrollar
campañas de marketing, que es tenida en cuenta por el 84% de los profesionales del marketing digital y por el 83% de los anunciantes, según IAB Spain.
Como explica Ludi García, presidenta de la Comisión de Branded Content y Publicidad Nativa MD Hotwire, las emociones son un elemento fundamental que hacen conectar a las marcas con los consumidores y, por eso, el branded content es un formato de éxito, porque basa su fuerza en historias significativas para el usuario. Ahora, bien, las marcas deben saber escoger qué contenidos son los apropiados para colocar sus impactos y para que su reputación no se vea afectada.
¿CÓMO MEDIR EL ÉXITO
DEL BRANDED CONTENT?
El Libro Blanco del Branded Content y la Publicidad Nativa de IAB Spain señala que el contenido orgánico es uno de los formatos estrella del branded content porque consigue un alto grado de engagement entre marca y lector. Su éxito no se debe medir tanto por el número de clics o visitas, sino por los parámetros que ofrece el scroll y el tiempo en página: se considera que si el 50% de los usuarios hacen scroll en la página y permanecen de media 30 segundos, el branded content habrá funcionado.
¿CÓMO LLEGAR HASTA EL CONSU- MIDOR POST COVID-19?
Los expertos apuntan a que los crea- dores de contenido deberán apostar por las plataformas que les repor- ten más valor, en lugar de adaptar sus contenidos a las plataformas, cuya popularidad, además, es cada vez más volátil, como ha sucedi-
do con Facebook, desbancada por Instagram que, a su vez, está lidian- do con el asalto de Tik Tok y Twich, las últimas redes sociales en poner- se de moda entre los más jóvenes. El estudio Icarus Analytics 2021 de Epsilon Technologies traza un per- fil del consumidor post Covid-19 que sirve de ayuda a la hora de elaborar
estrategias de comunicación: es un consumidor que está más dispuesto que antes a comprar online de modo recurrente y como primera opción de compra y, además, investiga, se infor- ma y compara antes de comprar. En opinión de los analistas, hay que lle- gar hasta él con "más branding emo- cional y contenido de valor".
62 NEWSFRAGANCIAS
REPORTAJE