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PODEROSO
BRANDED CONTENT
¿Dónde colocar el mensaje de marca para llegar hasta el consumidor? El universo digital abre múltiples posibilidades para desarrollar estrategias de comunicación y marketing, entre las que destaca el branded content, uno de los recursos con más alcance y más efectivo para llegar hasta la audiencia.
Según datos Infoadex, en España el negocio del marketing de influencia ha supuesto una inversión de 75,6 millones de euros en 2020, lo que supone un incremento del 22,3% con respecto a 2019. Para entender este crecimiento a doble dígito del gasto en publicidad en redes sociales en un contexto de cri-
sis publicitaria en medios tradicionales (las revistas perdieron el año pasado un 43,3% de inversión), hay que tener en cuenta la situación pandémica de 2020. El confinamiento y las restricciones ac- tuaron como acicate del consumo de contenidos online y dispararon el tiem- po de utilización de las redes sociales. Pero, ¿y después de la pandemia en qué escenario nos encontramos?
¿QUÉ MEDIOS TIENEN MÁS RELEVANCIA PARA LA AUDIENCIA? Mientras los presupuestos publicita- rios para televisión (-18,4%), diarios (-30,8%) y revistas (-43,3%) han caído a doble dígito en 2020, la inversión se ha redirigido a las redes sociales (+22,3%) y a la publicidad nativa (+26,9%). Pero Kantar revela datos que contradi- cen la percepción de los profesionales
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