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LOS ESPAÑOLES GASTAMOS MÁS EN BELLEZA DURANTE 2018
Según datos de Nielsen, el mercado de belleza creció en 2018 un 3,4% hasta los 2.889 millones de euros, que se repartieron a partes iguales entre los segmentos de gran consumo y selectivo. Las categorías de maquillaje de mass market y fragancias de alta selección registraron los mayores incrementos.
El mercado de la cosmética y la perfumería (exclu- yendo los canales de venta directa, farmacia y salones profesionales) generó 2.889 millones de euros en 2018, un 3,4% más que el año anterior, de acuerdo con los resul- tados de Nielsen. Esa evolución deriva del aumento del volumen en un 1,6% y de una subida de los precios del 1,8%. Aunque los segmentos selectivo y de mass market mostraron una evolución similar, las ventas de artículos selec- tivos obtuvieron un crecimiento lige- ramente superior: un 3,5% vs el 3,3% de gran consumo. De esta forma, las marcas de alta selección consiguieron el 49,9% del mercado y las de mass market el 50,1%.
Los productos que han impulsado la fac- turación del mercado han sido los más lúdicos, fragancias y maquillaje, mien- tras que en el polo opuesto se sitúan cuidado corporal y solares. Las fragan- cias de lujo crecieron un 5% y las de gran consumo un 3,5%. El valor de la cosmé- tica de color progresó un 7,5% en gran consumo frente al 1,5% en el canal selec- tivo, una brecha significativa. La evolu- ción de los cuidados faciales fue similar en ambos segmentos (destacando, en ambos casos, la subida de los contornos de ojos), cuatro décimas superior en gran consumo, con un 3,8%.
Los peores comportamientos fueron los de cuidado corporal y solares, esta última categoría afectada, en parte, por un verano un 22% más lluvioso de lo habitual, según Nielsen.
EL CANAL ESPECIALISTA
El análisis de las ventas por canales con- firma la consolidación del canal espe- cialista. Entre enero y octubre de 2018, las perfumerías de libreservicio concen- traron el 65% de la facturación de los productos de belleza y registraron un aumento de las ventas de un 5%. En el polo opuesto se sitúan las perfumerías tradicionales, cuyo negocio cayó un 10%,
consiguiendo una cuota del 7%. Los híper y los supermercados mantienen su parti- cipación del 28%.
LA CESTA DE LA COMPRA
Los españoles llenaron un 0,7% menos la cesta de la compra en 2018, la primera caída en la demanda desde que el mer- cado de gran consumo se recuperara en 2015. Gracias al alza de los precios del 3,4%, el mercado de gran consumo creció un 2,6% en valor, hasta los 82.000 millones de euros. En este contexto, la facturación de la droguería en el cir- cuito de gran consumo (híper, súper y PDL) progresó un 2,3%, fruto de un leve aumento de la demanda (+0,4%) y una subida de los precios del 2%. Mientras, el valor de la perfumería se incrementó un 1,5%, derivado de una demanda un 0,5% mayor y una subida de los precios del 1%. El consumidor sigue pendiente del ahorro aunque se permita algún capri- cho. Ahorra recurriendo a la marca del distribuidor, que mantiene su relevan- cia en la cesta (39,4%), y a las promo- ciones. La MDD alcanza un peso del 54,6% en la sección de droguería, frente al 22,4% en perfumería.
“El mercado de gran consumo no cuenta con la baza de la población para que las
Fuente: Nielsen
Fuente: Nielsen
ventas crezcan, por lo que hay que apos- tar por los desarrollos premium, conve- niencia y salud para que el ticket crezca”, señala el responsable de nuevos merca- dos de Nielsen, Ricardo Alcón.
UNIVERSO DE ESTABLECIMIENTOS
HÍPER
SÚPER GRANDE
SÚPER MEDIANO
SÚPER PEQUEÑO
PERFUMERÍA
No TIENDAS
457
8.925,4
8.795,4
8.776,2
7.288,7
APERTURAS
+14
+160
+183
+385
-93
CIERRES
-13
-55
-91
-332
-229
EVOLUCIÓN VALOR POR CATEGORÍAS
FRAGANCIAS
COLOR
FACIAL
CORPORAL
SOLARES
MASS MARKET
+3,5%
+7,5%
+3,8%
0
-1%
SELECTIVO
+4,9%
+1,5%
+3,4%
+7%
-4%
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