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REPORTAJE
EL GRAN RETO
DE LA SOSTENIBILIDAD
LA BELLEZA RESPONSABLE, MÁS CERCA
Uno de los efectos inesperados que ha tenido la pandemia global causada por la COVID-19 ha sido el interés cada vez mayor de los consumidores por el respeto a la naturaleza y el cuidado del entorno. Al mismo tiempo, las empresas, tanto grandes como pequeñas, han acelerado sus políticas comprometidas con aspectos como el empleo de materias primas naturales y el uso de envases y embalajes lo menos contaminantes posible, adaptándose a esa nueva sensibilidad.
La pandemia de la CO- VID-19 ha revoluciona- do muchos aspectos de nuestra vida cotidiana. Y los hábitos de compra han sido uno de los más afectados. Además del despegue del e-commerce, el auge del comercio de proximidad y un mayor control del gasto, se ha registrado un claro au- mento del interés por todo lo relacio- nado con un consumo responsable en aras de respetar el medio ambiente. Los datos de la edición especial del Informe Europeo de Pagos de Consu-
midores sobre la COVID-19 realizado porIntrummuestranquelosespañoles somos, tras los portugueses, los euro- peos que más han elevado su preo- cupación por la sostenibilidad como consecuencia de la crisis sanitaria, muy por encima de la media europea. Tras nosotros se encuentran polacos, esto- nios, irlandeses y británicos. En el ex- tremo opuesto aparecen países como Dinamarca, Noruega, Suecia y el más contaminante del continente: Alema- nia, según Eurostat.
Otro de los aspectos analizados es la influencia de la edad en este cambio de
actitud. Y los resultados son concluyen- tes:losjóvenesdeentre18y21añosson los que están más concienciados, tanto en España (83%) como en el conjunto de Europa (56%). Esto se debe, según Intrum, a que "han nacido y crecido con la problemática del cambio climático". Las mujeres, especialmente en los gru- posdeedaddeentre45y54añosy las de menos de 21 años, también es- tán teniendo un papel protagonista en este cambio de criterio, especialmente en todo lo relacionado con el origen de los artículos, y las más predispuestas a adquirir productos locales.
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