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NADIA ESTRENA IMAGEN
La enseña madrileña Nadia ha reformado la perfumería de la calle Velázquez, que ofrece ahora una imagen actual y sofisticada de marcada influencia art-decó, rebosante de glamour.
SURTIDO DE NADIA
PERFUMES: Profumum Roma, Min New York, Memo, Tom Ford Private, Clive Christian, Frederic Malle, Parfumerie Generale, Amouage, The House of Oud, Roja Dove, Lorenzo Villoresi, The House of Sillage, Mancera, Montale, Comporta.
COSMÉTICA: Menard (marca empleada por la emperatriz de
Japón), DMK, Valmont, Erno Laszlo, Integrall (marca especial para hombre), Bioeffect, Claudius, Niod, Margaret Dabbs.
CABELLO: Sachajuan, Miriam Quevedo, Philip B, Regenesis.
COLORIDO: By Terry, Jane Iredale, RMS, Mi-rê, Tom Ford.
NUTRICOSMÉTICOS: Welle Co, Fountain, Krillium, Nutricosmético de Perricone.
ESPAÑOLAS: Sepai, Unicskin, Sublime Oils, Archangela, Twelve, Alice in Beautyland.
DENTÍFRICO: Lebon.
Nadia es una superviviente de la perfumería tradi- cional madrileña. Ello se debe seguramente al espíritu vanguardista que le ha caracterizado desde sus orígenes en los años 50; al empuje de Isabel y Alicia, que mantienen con pasión la proximidad y el asesoramiento claves en esta aventura familiar y a la especia- lización en marcas nicho.
La reforma de la tienda situada en la calle Velázquez es un ejemplo de estos valores. La estética, que rezuma influen- cia art-deco, evoca el ambiente de Ocean Street, la conocida calle de Miami. El elemento más sorprendente es la cúpula decorada con una ilustración geométrica, realizada a mano. Del centro, pende una lámpara de metacrilato, diseño de Antoni Arola, una magnífica pieza que resulta tan moderna como poética.
El suelo realizado en mármol, siempre garantía de elegancia, contrasta con la calidez de la madera presente en las estanterías que cubren el perímetro de la perfumería, albergando una exclusiva
selección de más de 300 fragancias. Unos pequeños mostradores, lacados en color turquesa y rematados con perfiles dora- dos, se encargan de reivindicar la calidad del consejo personalizado del que hace gala Nadia.
L'ORÉAL CELEBRA 40 AÑOS DE TRAVEL RETAIL
Para la multinacional francesa, presente en los cinco TECNOLOGÍA DIGITAL Y ANIMACIÓN
continentes, el travel retail representa actualmente el sexto continente, un mercado con potencial de crecimiento impulsado por los millennials y los
viajeros chinos. Cuando cumple 40 años en el canal, L’Oréal refuerza su posición apostando por las tecnologías digitales y animaciones que atraigan a compradores.
Según el grupo, el dinamismo del maquillaje llega hasta el travel retail, lo que ha favorecido el crecimiento de su marca L’Oréal Paris. Su negocio ha crecido además por las fragan- cias de Lancôme, Yves Saint Laurent
y Giorgio Armani; por la cosmética masculina y la dermocosmé- tica, con La Roche-Posay y Vichy. Asimismo, L’Oréal ha incrementado el catálogo de marcas en el canal, incorpo- rando Urban Decay (con 48 puntos de venta) y Kérastase (con 15 salones).
LOS CONSUMIDORES CHINOSSE DUPLICARÁNEN2023: SERÁN180MILLONES DECOMPRADORES GLOBALES.
El grupo sostiene que los consumidores chinos se duplicarán en 2023 convirtiéndose en unos 180 millones de comprado- res globales. Los vuelos low-cost y el ámbito digital permiti- rán atraer a otro público al travel retail, los millennials. Una clientela con nuevos hábitos a los que hay que conquistar con tecnología digital. L’Oréal ya implementa un servicio que consiste en que el viajero puede reservar su producto, pagarlo online y recogerlo en el aeropuerto. Este servicio goza de gran popularidad en Asia, donde los sitios de e-commerce de los distribuidores son importantes canales de venta para las marcas del grupo.
L’Oréal también pone el foco de su estrategia travel retail en el consumidor, con ofertas premium, regalos exclusivos y asesoramiento profesional, elementos que contribuirán al
impulso del negocio a largo plazo.
Otro concepto que reforzará la multinacional es el retail- tainment, cuyo fin es transformar el punto de venta en un
lugar de entretenimiento mediante animaciones que atrai- gan a los compradores y mejoren la experiencia de compra.
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